随着中国经济快速发展，居民收入水平和消费水平不断提升，消费升级的趋势越发凸显。护肤品作为一种美容保养的消费品，得到大众的接受。面膜是护肤品中的一个重要子类，市场上呈现出快速发展趋势。
面膜，作为一种美容保养品，主要功能有补水、保湿、美白、抗衰老等。根据功能可以将面膜分为：保湿面膜、美白面膜、清洁面膜、紧肤面膜等。使用面膜，可以暂时隔离外界空气与污染，打开皮肤毛孔，充分吸收面膜中所含有的水分、营养剂等营养物质，使皮肤变得柔滑细腻有光泽。由于面膜美容保养效果良好，深受消费者的喜爱，使得面膜市场需求量不断增加。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国面膜行业市场调查研究报告》显示，2017年中国面膜市场规模达到200亿元，约占全球面膜市场总量近一半比例，中国已经成为全球面膜最大市场。2018年面膜市场规模达到230亿元，预测至2024年我国面膜市场规模将超过400亿元，年均复合增速约为9%。我国面膜市场规模始终保持增长态势。
根据不同的产品价格和质量，可以将面膜产品分为奢侈品、小资品、标准品、学生品和廉价品。就目前来看，我国面膜市场的主流定价保持在10-20元/片之间，整体价位呈缓慢上升趋势，廉价面膜所占市场份额逐渐缩小，高价面膜市场份额有所扩大。主要是由于居民消费水平的提高以及受到消费升级趋势的影响，面膜市场对产品品质的要求不断提高，促使面膜品质不断提升，面膜价位也随之上涨。
从面膜使用周期看，中国女性消费者平均每6周使用一张面膜，相比较日本平均每1.5周、韩国平均每2.5周使用一张面膜而言，我国的面膜市场发展空间更大。未来，随着居民收入不断增长，我国女性消费者使用面膜频次将得到显著提升，有利于我国面膜市场规模进一步扩大。
电商行业的快速发展促进了我国面膜市场规模的增长。2018年中国面膜网络零售额排在前十的品牌分别是御泥坊、膜法世家、肌司研、一叶子、WIS、美迪惠尔、RAY、春雨、百雀羚和美即，其中御泥坊和魔法世家占比相对较大，其网络零售额占总体的27%左右。电商渠道逐渐成为面膜行业扩大市场规模的主要渠道。
新思界
行业分析人士表示，近年来，全球护肤市场规模稳步上升，面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，拥有着广阔的消费市场。随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国已经发展成为全球面膜最大市场。另外，我国居民收入水平的提高和消费升级观念的提升，促使我国面膜产品向高品质方向发展。
