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床垫市场销售渠道多样 具有较大发展空间

2019-09-04 13:52      责任编辑:周妤    来源:www.newsijie.com    点击:
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床垫市场销售渠道多样 具有较大发展空间

  床垫是可以保证消费者获得健康舒适的睡眠而使用的一种介于人体和床之间的物品。随着人类物质文明和技术工艺不断进步,我国床垫市场品种繁多,主要有弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫、水床垫、昂首斜面护脊床垫、气床垫、磁床垫等。其中弹簧床垫因其弹性好、承托性佳、透气性强以及耐久性优等特点,比较符合大众需求,在市场上占比较大。
 
  随着国内居民收入水平、城镇化率不断提高,国内床垫市场逐渐步入快速发展阶段。根据新思界产业研究中心发布的《2019年床垫行业市场现状及投资前景预测报告》显示,从需求量来看,2018年中国床垫需求量达到4140万张以上,床垫市场需求巨大;从销售总额来看,2002年,中国床垫消费总额约为7亿美元,至2017年消费总额增长超过了90亿美元,年均复合增长率达到17%,2018年我国床垫消费总额仍有所提升,中国逐渐成为全球最大的床垫消费市场。我国床垫市场未来发展前景大好。
 
  目前我国床垫销售渠道主要分为零售渠道、酒店渠道以及电商渠道等。在零售渠道方面,购买床垫的场地以家居卖场与专卖店为主,二者在市场占比接近90%;且国内很多床垫品牌仅是在部分省区具有优势,市场区域分化较为明显,因此国内床垫企业应该在品牌效应还未充分显现之时加快产业布局,提高企业市场份额。
 
  酒店渠道在床垫销售渠道中占据相当大的比重。以床垫品牌喜临门为例,在国产品牌中,喜临在星级酒店中的覆盖率相对较高,目前已有200余家星级酒店采用喜临门床垫产品,我国喜临门床垫企业所占市场份额逐渐增加。因此企业加大对酒店渠道的投资力度,可以扩大所占市场份额。
 
  在电商渠道方面,目前市场上的绝大多数床垫品牌已经建立起了线上渠道,其中顾家家居销量可观,整体排名位于首位,市场上其他床垫品牌发展也相对较快。在2018年天猫双十一销售破亿的家居品牌中,慕思、喜临门、大自然、雅兰、全友家居、索菲亚等都有所突破。随着未来我国电商市场的快速发展,线上渠道将会成为我国床垫销售渠道中的重要一项。
 
  新思界行业分析人士表示,随着生活水平不断提高,消费者对床垫品质要求逐渐提升,床垫市场消费需求增加,床垫行业得到较快发展。但行业的快速发展势必会凸显出一些问题,例如市场集中度极低,我国床垫市场龙头企业的总市场占有率仅为7.5%。为了解决这一问题,我国床垫企业可以通过拓宽销售渠道来扩大市场份额,提高市场竞争力。
 
关键字: 发展 销售 床垫