电影衍生品是根据电影里的角色、场景、道具等开发的周边产品，其销售主要依托电影上映所带来的知名度与影响力。电影衍生品可开发产品种类众多，能够增加电影产业收入，我国是全球第二大电影票房市场，但电影衍生品市场尚处于初级阶段，未来可开发空间巨大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国电影衍生品市场可行性研究报告》显示，在全球市场中，美国电影衍生品行业发展较为成熟，电影产业收入中，纯票房收入占比仅为30%-40%，电影衍生品收入占比达到60%-70%，电影衍生品是其电影产业的最大收入来源。我国电影产业收入中，60%左右来自于票房收入，30%左右来自于广告收入，电影衍生品收入占比不足10%。我国电影票房收入规模庞大，但相对应的电影衍生品市场发展不成熟，仍处于初级阶段。
2019年初，《流浪地球》的火爆带动了相关衍生品需求爆发，两款在网络上的众筹产品总众筹额达到千万级别，众筹人次接近十万人次，受到了电影产业的关注。2019年暑期，《哪吒之魔童降世》的火爆也带动了相关衍生品需求高速增长，官方衍生品以及盗版衍生品销量火爆。由2019年我国两大爆款电影的衍生品市场来看，我国电影衍生品行业发展潜力巨大。
我国电源衍生品的销售模式主要有众筹预售模式、电商销售模式、电影票及衍生品组合销售模式、院线销售模式等。《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》等电影衍生品的销售主要采用众筹方式；萌奇、电影派、漫骆驼等主要采用电商销售模式；猫眼电影、微票儿等采用电影票及衍生品组合销售模式；万达影业主要采用院线销售模式。
我国电影衍生品行业发展滞后，未被纳入到电影产业的整体营收计划之中，一般是在电影火爆之后才开始授权生产，产品开发速度缓慢。同时，我国电影衍生品行业缺乏优秀设计人才，衍生品种类单一，创意性较弱，难以吸引消费者。此外，版权管理不到位，盗版衍生品开发速度快，横行市场，但其未获得授权，且产品质量参差不齐，对正版衍生品行业发展造成打击。
新思界
行业分析人士表示，我国电影票房收入增速放缓，除打造高品质电影吸引观影人次外，电影衍生品也是提升电影产业营收规模的重要方式。我国是全球第二大电影票房市场，但我国电影衍生品市场份额占比不足10%，对比美国60%-70%的市场份额可以看出，我国电影衍生品行业未来市场空间巨大。现阶段，我国电影衍生品行业发展较为落后，在未来发展中还存在众多问题需要持续改进。
