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我国到店O2O行业发展迅速 市场渗透率仍有提升空间

2020-09-16 14:55      责任编辑:周妤    来源:www.newsijie.com    点击:
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我国到店O2O行业发展迅速 市场渗透率仍有提升空间

  到店O2O,又称生活服务到店,一般指消费者通过线上获取门店信息和优惠,然后到线下门店完成消费的行业。近年来,随着我国移动端设备的日益普及,以及移动技术的持续发展,线下与线上融合地更加紧密,进而催生出“到店O2O”等一系列消费新模式。随着消费需求的不断扩大,到店O2O市场呈现出良好的发展势头。
 
  到店O2O具体可以细分为到店餐饮及到店服务两大领域。其中到店餐饮主要涉及到店铺查询、菜品推荐、团购优惠、在线点单、线下支付等内容,占据着市场超过六成的比重;而到店服务的服务内容也大致相同,主要涉及到门店查询、在线预约、团购优惠等,包括美容服务、教育培训等项目,销售占比接近40%。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国到店O2O市场可行性研究报告》显示,近年来,我国到店O2O市场规模呈稳步增长态势,从2017年的7150亿元发展到2019年已经增长至9650亿元,年均复合增长率达到16.2%,增长速度保持在较高水平;然而在2020年初,新冠肺炎疫情在我国全面爆发,国家开始限制居民的外出活动,这在很大程度上影响到国内到店O2O市场的发展。在2020年上半年,我国到店O2O市场规模约为3950亿元,较上一年同期下滑了近15.2%;但在下半年,随着国内疫情的逐渐受控,各行各业开始复工复产,我国到店O2O行业也逐渐复苏,预计在2020年底将实现供需回暖。
 
  从市场竞争来看,目前,我国到店O2O行业的市场参与者众多,市场竞争较为激烈。从各个到店APP的市场渗透率、新增用户量以及用户活跃度等方面来看,美团点评APP以丰富的业务种类,在消费者首选到店APP的占比中,达到了70%以上的比例,稳居国内各大企业的龙头地位;而阿里巴巴集团口碑以及百度糯米等到店APP,凭借其先进的互联网技术,在近年来也呈现出良好发展态势。
 
  新思界行业分析人士表示,在互联网“浪潮”的大力冲击下,我国餐饮+互联网行业呈飞速发展态势,逐渐催生出“到店O2O”等一系列消费新模式,将线下与线上融合地更加紧密。近年来,我国到店O2O行业维持着良好发展态势,美团点评、百度糯米等互联网巨头纷纷加快产业布局,推动市场规模迅速扩大。但就目前来看,我国到店O2O市场渗透率相对较低,未来仍存在着较大提升空间。
 
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