积木玩具是立方的木头或者塑料固体玩具在表面装饰着字母和图画，通过各种排列形成各种样式，主要用于儿童智力开发。积木玩具按照装饰图像不同，可分为动物类、房子类、语言类、水果类、交通类、数字类等。积木玩具是玩具的一种，在潮玩领域发展带动下，积木玩具行业持续快速发展。
我国是玩具生产大国，全球八成左右的玩具在中国生产。受益于经济快速发展，我国玩具市场规模持续攀升，自2017年的570亿元增长到2021年的820亿元。我国是玩具主要出口国家，在2021年我国玩具出口金额达到333亿美元。在我国玩具市场，其中积木类玩具市场占比达到15%左右，市场规模较高，行业发展前景较好。
根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年中国积木玩具行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，我国积木玩具市场发展速度较快，在海外和国内市场影响力较多。国内积木玩具市场内企业众多，主要有乐高、邦宝益智、启蒙、星钻、可优比等，其中乐高市场占比达到43%左右，处于龙头地位。乐高在国内店铺数量持续攀升，在2021年达到233家左右，在亚太地区的收入占比达到19%左右。随着乐高在国内市场业务的布局，在2021年乐高在中国积木玩具市场占有率达到43%。
在价格方面，我国积木玩具产品价格主要集中在4.6-45.2元左右，占比达到78%左右。其中17-45.2价格的产品占比达到28%左右，而45.2-105元的产品占比为16%。由此可见，我国积木玩具行业逐渐向高端化发展，价格不断提升。
积木玩具生产技术门槛较低在，但在消费升级背景下，积木玩具行业逐渐向品牌化方向发展。但当前，国内具有广泛知名度的积木玩具品牌较少，且产品大多为代加工，产品质量残次不齐，不利于行业发展。为了满足消费者高质量、品牌化方向发展，积木玩具行业逐渐转型升级，向自主研发、创新、多样化、品牌化、高质量化方向发展。
新思界
产业分析人士表示，积木玩具是玩具中的一种，我国是玩具主要生产和消费国家，随着国内经济快速发展，我国积木玩具市场需求持续攀升，行业发展前景较好。在消费升级背景下，我国积木玩具逐渐向高端化、品牌化方向发展，市场集中度攀升，乐高具有品牌竞争优势。
