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积木玩具市场集中度较高 行业发展空间较小

2022-05-12 17:45      责任编辑:张圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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积木玩具市场集中度较高 行业发展空间较小

  积木玩具是立方的木头或者塑料固体玩具在表面装饰着字母和图画,通过各种排列形成各种样式,主要用于儿童智力开发。积木玩具按照装饰图像不同,可分为动物类、房子类、语言类、水果类、交通类、数字类等。积木玩具是玩具的一种,在潮玩领域发展带动下,积木玩具行业持续快速发展。
 
  我国是玩具生产大国,全球八成左右的玩具在中国生产。受益于经济快速发展,我国玩具市场规模持续攀升,自2017年的570亿元增长到2021年的820亿元。我国是玩具主要出口国家,在2021年我国玩具出口金额达到333亿美元。在我国玩具市场,其中积木类玩具市场占比达到15%左右,市场规模较高,行业发展前景较好。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2022-2026年中国积木玩具行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示,我国积木玩具市场发展速度较快,在海外和国内市场影响力较多。国内积木玩具市场内企业众多,主要有乐高、邦宝益智、启蒙、星钻、可优比等,其中乐高市场占比达到43%左右,处于龙头地位。乐高在国内店铺数量持续攀升,在2021年达到233家左右,在亚太地区的收入占比达到19%左右。随着乐高在国内市场业务的布局,在2021年乐高在中国积木玩具市场占有率达到43%。
 
  在价格方面,我国积木玩具产品价格主要集中在4.6-45.2元左右,占比达到78%左右。其中17-45.2价格的产品占比达到28%左右,而45.2-105元的产品占比为16%。由此可见,我国积木玩具行业逐渐向高端化发展,价格不断提升。
 
  积木玩具生产技术门槛较低在,但在消费升级背景下,积木玩具行业逐渐向品牌化方向发展。但当前,国内具有广泛知名度的积木玩具品牌较少,且产品大多为代加工,产品质量残次不齐,不利于行业发展。为了满足消费者高质量、品牌化方向发展,积木玩具行业逐渐转型升级,向自主研发、创新、多样化、品牌化、高质量化方向发展。
 
  新思界产业分析人士表示,积木玩具是玩具中的一种,我国是玩具主要生产和消费国家,随着国内经济快速发展,我国积木玩具市场需求持续攀升,行业发展前景较好。在消费升级背景下,我国积木玩具逐渐向高端化、品牌化方向发展,市场集中度攀升,乐高具有品牌竞争优势。
关键字: 市场竞争 积木玩具 乐高