纸质书是以木材为原料制成的书籍，其以纸为载体，将知识传达给所需要的人群，属于一种相对原始的信息记载方式。由于纸质书检索利用过程繁杂、不利于保存，逐渐被市场淘汰，纸质书市场发展出现低迷现象。
近年来，随着社会不断发展、信息技术迅速提升，数字化阅读以其信息量大、时效性强、覆盖面广、互动便捷等特点，备受市场青睐，在此背景下，纸质书市场发展受到严重冲击，图书受众人群分流严重，纸质书销量迅速下降。
随着电商平台迅速发展，纸质书行业为扩大销售量，采用线上线下相结合的销售模式，在2022年上半年，国内纸质图书销售额达596亿元左右，同比下降近9%；从纸质书销售渠道来看，电商销售渠道占据主导地位，占比近62%；短视频销售渠道占比位列第二，占比近19%。此外，实体销售渠道份额被不断打压，占比不到20%。纸质书线上销售量迅速增长，各出版社、教育培训企业也纷纷重视电商销售渠道，不断加大资金投入其中，从而实现纸质书销售新增量。
随着科技不断发展，数字化阅读逐渐占据阅读市场核心，纸质书市场占有率将不断下降。根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2026年中国纸质书行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，在2021年，我国国民纸质书阅读率约为43%，数字化阅读约为57%。从阅读形式来看，46%人群倾向于纸质书，54%人群倾向于数字化阅读；从数字化阅读群体分布来看，中青年人是数字化阅读主要人群，具体来看，18-59岁人群占93%，60岁及以上人群占7%。
目前，纸质书市场日趋衰落，但其在学生群体中是不可或缺的。随着社会不断发展，在家庭消费中，父母对子女教育投入比重越来越大，子女教育占家庭生活消费60%左右。书店是家长必去场所，各书店通过开拓儿童教育类书籍来带动消费市场，形成“精装、高档中外名著”+“专业名人著作、基础书籍”+“幼教类书籍”的新产品组合，进而形成规模效益。
新思界
行业分析人士表示，随着信息技术快速发展，数字化阅读优势逐步显现，纸质书市场受到冲击，市场竞争日趋激烈。纸质书企业可通过改变营销策略，如采用文化和档次定位相结合，将市场定位在学生群体，通过将图书和教育相结合，树立纸质书企业独特的品牌形象，提高产品美誉度，达到推广目的，从而扩大纸质书销售市场。
