近年来，广告行业电子媒体、移动媒体等新兴媒体的发展速度逐渐加快。新媒体具有科技水平高、传播速度快、有效覆盖率高、时效性和互动参与性强、娱乐化程度高等传统媒体所无法比拟的优越性，这给传统媒体带来了巨大的冲击。
在一定程度上，新兴媒体对传统媒体起到一定的替代作用，但新的行业发展格局下，针对不同的信息需求和触媒习惯的受众，传统媒体和新媒体均可以找到自己的市场空间，因此媒体竞合下的地铁广告行业也焕发出新的生机。
机遇
地铁轨道交通的建设大幅增长：地铁建设的快速发展为行业带来两方面的机遇：一方面，采用地铁方式出行的人群显著增加，提升了地铁媒体的商业价值；另一方面，地铁运营线路及里程的增加为地铁媒体网络的扩张提供了空间，提升了网络化运营的规模效应。
人们对产品及服务的信息获取提出更高要求：随着我国国民经济的持续增长，人民生活水平不断提高，对物质文化生活需要日益增长。消费者对市场品牌及产品信息的获取提出更高要求，广告客户相应的广告投放需求增加，广告投放预算也不断增长，有利于促进地铁广告行业的快速发展。
地铁地理位置及结构布局合理：近年来，我国城市化进程不断加快，城市人口的快速增长使得交通问题日益突出，给轨道交通发展带来较大的机遇，我国地铁的建设规模快速增大。一般来说，地铁的站点及出入口一般设立在城市商圈、住宅密集区和人流较大的区域，车站内部建筑结构、环境布局合理，所有公共与商业设施配合有序，因此地铁的快速建设为地铁广告行业的发展提供了良好的发展环境。
挑战
地铁环境的局限性：地铁环境的局限性来自于两个方面，一是环境相对拥挤狭小在空间上有一定的限制性，广告容量有限；二是地铁中人流量虽然较大，但是却多数行色匆匆，再加上较为拥挤的环境，使得乘客多无暇顾及广告，广告投放所要达到的效果自然也就差一些环境拥挤是地铁的弊端，在拥挤的环境下，许多乘客无暇观看地铁呈现的广告内容。
网络媒体广告给地铁广告带来威胁：在互联网快速普及的大环境下，手机APP软件丰富多样，网络视频迅速发展，网络广告盛行，严重阻碍了地铁广告的发展。随着互联网发展特别是移动互联的影响，人们获得信息的方式产生了根本性转变。手机功能强大，各类APP盛行等原因导致人们的视线聚焦于手机，忽略了地铁广告。
人才匮乏，广告内容缺乏创新：地铁广告的表现形式较为固定，难以抓住时间急促的乘客的眼睛，因此，广告的创意性对地铁广告而言非常重要。但是目前地铁广告行业内人才面临严重匮乏的局面，专业选性人才较少，广告内容缺乏创新，广告形式也相对陈旧，大多数形式雷同的广告层出不穷，让受众没有新鲜感甚至直接忽略。
