随着马拉松、长跑、铁三项等运动风靡全国，中国已经进入了“运动热”模式，中国的体育产业也再次被看好。在经历了2013年的销售下滑、订单数量增长低迷等困境后，体育用品行业库存危机显然已经得到缓解。
早在今年6月份的耐克2015财年电话会议上，耐克品牌总裁崔佛·爱德华在电话会议上介绍称：“中国市场的库存又回到了正常水平。”
10月16日，耐克预测2020年度收入可突破500亿美元，预计长期收入增幅介于高一位数至低两位数之间；大中华区为中两位数增长率，收入达到65亿美元，贡献率超过10%。
体育用品公司们用业绩验证了这种信心。在截至8月31日的2016第一财季，耐克的营收同比增长5%，中国市场的销售额同比大增30%。阿迪达斯8月6日公布的财报中，今年第二季度，大中华区实现销售额5.64亿欧元（约合6.4亿美元），同比增长48.4%，增幅在阿迪达斯全球七大市场中再次首屈一指。
库存危机更为严重的本土公司形势也在好转。李宁刚刚公布了明年第二季度的订货会订单，按年增长为10%至20%高段，同一天，匹克体育称第三季度同店销售额较上年同期高单位数增长，361度称明年夏季的订单按年增长15%。
2015年上半年财报中，本土前五体育用品公司都不同程度增长，排名第一的安踏同比增长24%，营收超过51亿元；而连续三年亏损的李宁公司全年扭亏也基本成为定局。2015年上半年财报中，亏损从同期5.85亿元大幅收窄至2900万元，值得一提的是，李宁税息前利润加折旧及摊销（EBITDA）扭亏为盈，达2.6亿元。
政府的推动以及正在兴起的运动健身热，无疑加速了体育用品公司恢复的节奏。国家体育总局局长刘鹏表示，根据目前已出台的30个省级政府实施意见，2025年体育产业总规模之和将近7万亿元，已经突破5万亿元的发展目标。
行业研究人士认为，体育用品公司的复苏不可阻挡，但目前运动品牌的细分化和专业化愈趋明显，如何抓住消费者的心理，打造领域内的专业化品牌，是体育用品公司未来的发展方向。
