北京时间2015年9月10日凌晨1点，苹果公司在旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂举行2015苹果秋季新品发布会。本次发布会中，发布了新品iPhone 6s、iPhone 6S Plus，另外还发布了Apple TV以及大尺寸iPad Pro。
发布会后，多家外国科技媒体对苹果此次发布会进行了评价，大多数媒体观点认为，苹果新品发布会缺乏创新。
事实上，无论是新品iPad Pro，抑或是三年后有重大更新的Apple TV，还是漆上玫瑰金的手表和手机，都看起来并不是一个巨大的改变。
2010年开始发布的iPad产品，5年后已成为苹果最重要的产品线之一。但是苹果iPad销量已经连续6个季度下滑，在过去9个季度也有7个季度出现下滑。外界的忧虑随着智能手机的屏幕尺寸越来越大，iPad销量会随着整个平板电脑市场一起下降。
苹果表示，发布12.9英寸的iPad Pro，这样的设备不能放在口袋里，需要长时间的待机，因此可以替代电脑。无论全尺寸的虚拟键盘，还是外接的智能键盘，苹果都希望将其的竞争对象标定为PC，而非智能手机。
时隔三年后的重大更新，媒体此前对苹果这场发布会中对Apple TV最大的关注点。蒂姆·库克称，
电视未来是应用。苹果所建立的Apple TV是一个完整的体系。不只是一个强大的硬件，还包括一个操作系统提供新的用户体验，强大的API供开发者开发匹配的应用，以及App Store方便用户找到应用。
最后，备受瞩目的iPhone 6s千呼万唤始出来，增加了玫瑰金配色，采用7000系列铝材质以及更加坚硬的表面玻璃，搭载A9处理器和的iOS 9操作系统。
通常苹果股价在iPhone发布的30天内会上涨大约5%。但是在这次iPhone 6s发布会前，苹果股价已经下跌6.2%，曾让外界以为其股价会在发布iPhone 6s当日反弹上扬。
发布会期间，苹果股价出现波动上涨，发布会结束后股价一路下跌，截至收盘，苹果股价下跌1.92%，报收110.15美元。
