近年来，中国游客到韩国旅游热度攀升。2015年访问韩国的游客达到了1420万人次，其中来自中国的游客达到了620万。预计，在韩国2016旅游年期间，将吸引800万中国游客赴韩国旅游。2018年的冬奥会不仅会给平昌带来很大的经济效益和旅游效益，还会对周边国家产生辐射影响。
韩国作为一个半岛国家，面积仅为9.9万平方公里，旅游资源相对中国来说是比较贫乏的，但是其旅游业却发展迅速，短短几十年的时间就成为了亚洲旅游强国。
新思界产业研究中心发布的
《2015-2020年韩国旅游业市场调查及投资风险规避建议咨询报告》总结，投资韩国旅游业的优势主要有一些几个方面：
其一，旅游资源丰富。除了优美的半岛自然风光外，韩国的传统文化、特色美食、服装、化妆品、整容技术等成为时下的消费热点；
其二，市场需求大，除了国内市场以外，韩国背靠亚洲大陆，广大的亚洲腹地皆是其市场范围，尤其近年来韩流文化盛行，欧美市场也有很大需求；
其三，政策优势，韩国政府大力支持与推广，放宽旅游政策上的限制，为旅游签证办理提供诸多便利，并大力完善配套基础设施；
其四，创新模式，韩国旅游业不断创新旅游模式，开拓新路线，对游客有持续吸引力。
机遇与挑战是并存的，在看到投资优势的同时，市场风险和投资风险不容忽视。经过几十年的发展，韩国旅游机构和产业的发展较为成熟，业内品牌机构服务质量好，名气大，处于优势地位，小的机构和新进机构竞争中处于弱势地位；传统旅游线路市场趋于饱和，投资盈利机会小；近年来经济局势不稳，时有大起大落，增加了市场风险和投资风险；一些突发事件如传染性疾病、自然灾害等，增加了旅游活动的不确定因素，加大了旅游行业的风险性。
旅游业良好的发展环境和发展趋势很难使人们将它与风险管理联系起来。
行业分析人士表示，旅游业自身特性和市场变动所引致的产业风险是旅游投资者必须关注的问题。成功的旅游投资必须考虑旅游业的风险管理，做好风险预测，风险估算，风险评价，风险决策和风险控制，建立好一整套风险管理体系。
