“小钢炮”化身“潘金莲”，就《我不是潘金莲》（以下简称：《潘金莲》）排片在万达冷遇这一情况，指名道姓喊话王健林，“撕”起了万达院线，表示因为华谊对万达前高管的“挖墙脚”的行为，万达如今“公报私仇”。
据称，《潘金莲写给王健林先生的一封信》是冯导昨夜写出来的，洋洋洒洒千余字，以潘金莲口气陈述因华谊曾从万达挖走一“小墙皮”，这一行为惹怒万达，凡华谊出品的影片，在万达院线皆“被封杀”。
在冯小刚发表的长微博中，不仅将“跳槽”“翻脸”“封杀”的事情掀出来，对万达好一顿吹捧式奚落；还来了一次反向营销，呼吁万达干脆对《潘金莲》实行零排片的彻底封杀，并呼吁影迷们“在万达收购全国所有院线之前，赶紧去其他院线见金莲最后一面。”
对此，有人爆料：冯小刚说的“城门失火，殃及池鱼”与“挖墙脚”并不是凭空捏造，因为《潘金莲》的出品方华谊兄弟，遭遇院线方万达的消极排片并不是头一次，这两位的梁子结大了！
2012年至今，万达影业以院线起家，最终成为国内影片发行、院线布局的双霸主。而说起万达与华谊的恩怨，就不得不提以下三次战役。
第一战：万达大战华谊为首的“复仇者同盟”
2012年年底，《一九四二》《一代宗师》等9部国产大片领衔贺岁档。而就在这关口，华谊、中影等五大发行公司组成“复仇者同盟”，要求院线让出两个点的分成比例，公然叫板以万达为首的各大院线。
在进口影片配额已经耗尽，以上9部影片形成垄断局面的情况下，正值冲业绩的关头，一旦发行方拒绝提供片源，各大院线只能关门停业，亏损整个贺岁黄金档——这一时刻极其微妙。
而万达先对发行方的要求不予回应，随后，以书面形式对这种“趁火打劫”表达了强烈不满。最后，万达措辞严厉地表示，已做好了抵制“同盟”影片，两败俱伤的准备。
据了解，事实上，华谊等公司只是想表达对票房分账中院线占大头的不满（43∶57），没曾想，万达转手又联合了27家大院线结成反同盟阵营。僵持半个月，双方损失巨大。
这时万达院线的总经理叶宁提出了一个折中方案——阶梯级分账。2012年11月26日，华谊率先放弃同盟，旗下《一九四二》与万达达成了阶梯级分账协议，如此，院线让利不多，发行方也得实惠，影片质量还有保障，总算解了难题。
但华谊这次“聚众造反”，充分暴露万达在发行端的空虚。有全国最大的院线资源，却深埋无米下锅的隐患。由此，万达确认急需向电影上游价值链进军，形成完整工业体系的发展方向。有人称：这次事件是万达影业崛起的导火线。
第二战：万达、华谊、光线“结义”
2013年6月，叶宁升任万达文化产业集团副总裁时表示，“全面发力电影制作与发行，两年内跻身中国影视制发行业第一梯队”。但开局惨败：万达在《亲密敌人》《Hold住爱》等电影投资上，票房、口碑双失利。华谊、中影、光线等不信有一日万达能与之抗衡。
就在各方不看好时，叶宁放弃邀请大咖制作团队直接加持万达品牌的计划，退而求其次，扶持新锐导演，押注未来。没想到此招旗开得胜，万达先后投资的《北京爱情故事》《催眠大师》，分别带来4亿元、2.5亿元的票房，一举打开万达电影制作的困顿局面。
2013年，万达拿到了《鬼吹灯》的部分电影改编权。当年9月，来自全国40条院线和20家片方的代表参加了万达院线主办的“2013全国电影院线影片推介暨市场研讨会”。
当时，光线传媒尽管有徐峥的“囧”系列电影撑腰，但行业新锐导演不断涌现，其在市场与发行实力上已现颓势。而华谊2014年几无大片出现，急需一款好电影维持其发行行业老大的地位。
更关键的是，光线、华谊分别有《恶棍天使》《老炮儿》两款重头电影，需要《寻龙诀》与万达的院线提供票房保障。而万达看重光线地网发行的实力、华谊综合运营的经验，于是希望以示弱姿态通过合作获得二者相关经验，实现自身发行能力上质的飞跃。
于是，会上万达、华谊、光线三家影视公司决定，共同投拍《寻龙诀》——有人称，这一举动改变了行业格局。果然，在华谊提供卫视宣发资源、光线提供互联网包装后，2015年年底上映的《寻龙诀》票房累计达到16.3亿元，成为内地影视第三、国语片票房第二。而《恶棍天使》与《老炮儿》，也让光线与华谊赚得盘满钵盈。合作后，万达的发行也突飞猛进，《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等片子不断取得票房突破。两年不到，万达成了中国影视制发行业的核心。
第三战：万达与华谊成了“老冤家”
2015年年底，万达集团召开工作报告会，一向拒绝点名表扬具体人与部门的王健林，破天荒地说：“集团要对院线、影视、发行三家公司以及分管副总裁叶宁的出色工作提出表扬。”
原来，叶宁主管万达影业期间，一年时间实现万达所有影片无一亏损。2014年万达院线登陆A股；2015年五洲发行以50.9亿元票房，一跃占据民营发行公司票房榜首；2016年全资收购美国传奇影业公司，万达影业已经形成AMCHoyts、万达院线、万达影视、五洲发行、传奇影业为链条的全球工业电影体系。
叶宁的万达十五年辉煌经历令人瞩目，可剧变发生在2016年2月——万达影业副总裁叶宁宣布辞职。一个月后，叶宁宣布担任华谊的CEO。当时，华谊兄弟引入高端人才的意图清晰，“此番向离职万达的叶宁抛出橄榄枝并最终达成共识。”
有人爆料，叶宁的出走，让王健林“在办公室里捶胸顿足”；华谊有意或无意的挖墙脚，更让王健林“由怒转恨”。不过，华谊董事长王中军却轻描淡写：“管他呢，人都来了，还能怎样？”
更有知情人士称，叶宁离职转投华谊担任CEO的当天，万达公司内部连夜召开会议，决定对叶宁、华谊及其出品的电影“封杀”。尽管万达否认“封杀说”，但叶宁入职华谊后，华谊影片多部影片在万达院线的排片情况似乎更可信：
自叶宁加盟华谊，到暑期档的4个月时间，华谊出品的《灵魂契约》《纽约纽约》两部电影首映当天，万达院线排片占比为1.6%，黄金场占比为2.8%，五洲发行成员排片占比均在10.1%以下，远低于华谊、嘉禾等院线。
2016年7月2日，由华谊发行的《摇滚藏獒》提前点映。然而，在购票平台上查询7月2日和4日的点映场以及部分预售场排片，万达院线无任何场次。更有人爆料，因为万达此前已下发文件，明确由于叶宁出走，万达院线只对华谊影片在非黄金时间排片。作为华谊在暑期夺票房的第一枪，万达院线的失守让该片失去相当一部分竞争力。
2016年7月15日，华谊出品的《陆垚知马俐》(以下简称《陆垚》)与万达出品的《快手枪手快枪手》(《以下简称《快手》)同时定档上映。时光网排片数据显示，首映连续两日，万达院线为《快手》挪出近30%的排片占比与黄金场占比。而《陆垚》排片则徘徊于5%~6%之间，黄金场占比甚至低于已上映一周的《大鱼海棠》。2016年11月18日，《我不是潘金莲》即便是名导冯小刚作品，在万达的首映也没有得到更好的结果。
早有院线人士在暑期档指出，想要验证万达院线是否对华谊出品的电影“另眼相待”，近看《陆垚知马俐》的排片，远看《我不是潘金莲》的排片便可。因此，冯小刚重提的“封杀说”，似乎有迹可循。
对此，王健林没有发声，但王思聪表态：万达是根据作品做出合理排片，并承认对“挖墙脚”一事有情绪，再则质疑冯导煽动舆论对万达施压。
有了前车之鉴，万达或者任何一家影视公司如果真的形成了垄断，再跟今日这样“快意恩仇”，我们只怕部分优秀电影可能失去放映渠道，寡头亲生的烂片反而倚靠排片优势大行其道。电影生态遭到严重破坏，最终，整个中国的电影行业变成一潭死水。
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