第四代导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》于5月6日上映以来，一直因高口碑（豆瓣评分8.4）与低排片（1%左右）之间的落差受到关注。5月12日晚8点左右，《百鸟朝凤》出品人方励在微博上直播讲述电影艰难上映背后的辛酸，呼吁影城经理能支持电影、增加排片。此事件发生后引起热议，众多导演、演员转发支持《百鸟朝凤》。
第四代著名导演吴天明2014年3月因病去世，其《老井》《变脸》等作品在上世纪八九十年代均蜚声国际。他的遗作《百鸟朝凤》在他去世之前一个月才完成，历时两年筹备发行，影片于5月6日终于上映。
在影片上映之初，圈内多位重量级电影人曾义务为之宣传。喇培康、吴思远、江志强、于冬、张昭、叶宁、赵军、周铁东、谢维嘉等影业大佬纷纷通过手书形式对影片表示支持。
影片点映时，黄建新、贾樟柯、徐克、张一白挨个站台；首映礼上，谢飞、黄健中、陈凯歌、何平、管虎、张扬、李玉一字排开为影片造势。一直视吴天明为恩师的张艺谋则是自费包场，邀请亲友观看影片。陈可辛、许鞍华、韩寒等也通过各种渠道发声支持。
就连一向低调的李安也特意为影片录制了视频，李安娓娓道来自己与吴天明的过往，两人多年前在纽约有过一次促膝长谈，让自己记忆犹新。
在豆瓣网上，其评分高达8.4，远超同档期的影片，甚至高过好莱坞超级英雄大片《美国队长3》（豆瓣评分为8）。
然而，如此多重量级导演同时为一部影片助阵实属罕见，然而却并未对电影排片产生更多实际推动作用。影片上映当日，排片就仅仅只有1.9%，截至12日晚，只收获了381万。目前影片排片已经低至0.6%，且绝大部分场次被安排在上午或晚上十点以后，面临即将下映的危机。
作为圈中以情怀著称的制片人，在《百鸟朝凤》排片已经低至0.6%的当晚，方励在某直播平台坚持为影片宣传，他坦言影片在上映之初就面临宣发经费短缺，院线不配合等艰难，他还称其实没指望影片赚钱，只是希望有更多观众看到吴天明导演最后这部杰作。说到激动处，方励眼泛泪花称，“如果你能够在这个周末给我们排一场黄金场，老方立马给你磕头”。
随后，年届63的方励竟然真的双膝跪地，再度恳求，200多人干了8个月，才给我们百分之一点几的排片，我今天这一跪，是希望大家能在微博、朋友圈上推荐一下《百鸟朝凤》。所有的朋友，只要为《百鸟朝凤》帮过一点忙，我都爱死你们了，我什么都愿意做。”在方励的微博下，有不少网友直言，为这一幕“心酸”。
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