进入2016冷年，空调行业的众多企业无不感受到阵阵寒意。行业不仅面临需求不足带来的销售下滑，还遭遇历史天量库存的威胁，任何一个空调企业都承受着巨大的压力，甚至行业龙头格力也罕见地调低了目标预期。
销量销额双降，价格持续走低，这是这个冷年空调市场的整体形势。而需求不旺、库存高企、天气凉爽，是造成这个形势的基本原因。前脚刚刚摆脱刺激政策依赖症，后脚又撞上互联网＋的空调业，如何重振当年家电行业龙头老大的雄风，市场在关注，行业在关注，消费者在关注。
日前，在中国家电网主办的2015空调行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到10.5%。
其实，早在2015冷年伊始，空调行业的形势就不太妙。国内经济下行的压力，国际回升乏力的困境，使得行业里盛传空调巨量库存的消息。而不时传来的“厄尔尼诺”现象光临的消息，给本来就凉的市场预期又兜头浇了一盆冷水。
国家信息中心提供的数据显示，两年度产品生命周期对比显示，成熟期（上市12个月至24个月）产品销售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，说明企业普遍存在清库存问题，导致成熟期产品占比显著上升。
做库存是很多空调企业一贯的经营方式，但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，继续向渠道大量压库，导致渠道库存居高不下，最终形成空调行业的“堰塞湖”，对整个行业健康发展不利，也对企业的经营带来风险。
虽然2015冷年市场量额齐降，但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场，依然出现了可圈可点的亮点。
行业分析人士认为，2016冷年以及未来两三年，企业竞争的着力点可以朝着这些方向推进。
“智能”一词近二三年在整个家电行业大热。今日头条统计到的用户对智能、节能、健康、外观、舒适、无氟几个空调性能的关注度上，智能达到了最高的281万次。数据显示，智能空调的销量占比已达到5.47%，同比大增173.50%，销售额占比达到7.15%，同比增长98.44%。
“智能空调的高速增长，说明用户对产品的需求依然是价值驱动的。”中国家用电器协会副理事长王雷认为，空调企业的竞争着力点核心还在于产品的品质。智能空调符合当下消费市场最核心的价值诉求，都体现了“节能、舒适性、智能化”的核心趋势。
