目前我国商用车行业发展速度较快，商用车生产企业开始更加注重宣传媒介的选择，而互联网的兴起为商用车的营销宣传提供了新的媒介。
商用车是汽车产品中的一大类，商用车主要分为卡车和客车两大类。卡车主要分为重型卡车、中型卡车、轻型卡车和微型卡车；客车主要分为大型客车、中型客车和轻型客车。
新思界产业研究中心发布的《
2015年中国商用车行业品牌市场结构及竞争对手实地考察报告》指出，随着我国宏观经济的逐渐发展以及下游应用的需求量逐渐增大，我国商用车的发展速度逐渐加快。国内商用车品牌逐渐发展起来，卡车品牌主要有东风汽车、中国重汽、一汽集团、北汽集团、陕西重汽等，客车品牌主要有郑州宇通、厦门金龙、北汽福田等。
相较于更贴近大众消费者的乘用车企业，商用车企在营销和品牌传播上往往偏于稳扎稳打。但随着社会的发展，商用车企的传播理念也逐渐开始跟上潮流，尤其在互联网发展如火如荼、媒介方式越来越多元化的当下，商用车企的营销变革也在悄然发生。
商用车作为昂贵的商品，消费者一定需要详细的产品介绍，网络正是能承载大信息量的平台。通过网络营销，一方面能够提高企业的美誉度，另一方面，可以更加体现产品的细节参数和深度测评，因此不少生产企业更加重视网络媒介的宣传力度。
新思界产业研究中心分析师认为由于商用车的用户相对小众，用户群体比较集中，因此商用车网络宣传不应采用大众媒体作为传播渠道，通过专业媒体进行专业传播仍是第一选择。目前，互联网营销逐渐成为重要的营销模式，网络媒介也可能为商用车企业转变营销模式提供新的营销思路。
