整个智能手机的大浪潮已经过去，而手机厂商竞争才刚刚进入真的热潮。根据发布的中国手机市场报告数据显示，中国智能手机“Big4”：华为、小米、VIVO、OPPO，累计出货量全球份额已经追平三星。虽然前四名手机厂商利润情况良好，但另外几家中国手机厂商2015年业绩出现了明显的亏损。
2015年，全球智能手机出货量同比增长10.4%，而到2016年，这个数字的增长率几乎不可能维持，所以，2016年全球智能手机出货量将呈个位数增长，而且，这个个位数增长率很有可能持续到2020年，这也就意味着中小手机厂商的生存环境越来越艰难。
2015年，OPPO、VIVO营业利润率约10%，已经追上三星；华为约在7%到8%的区间。中兴和联想则在国内市场遇到很大竞争，但受益于海外市场的温和竞争，中兴营业利润率约2%，联想2015年营业利润约亏损1%；HTC业绩表现最差，为-12%。
中国手机品牌短时间内难以撼动苹果，而安卓阵营在营业利润率上出现了比较明显的下行趋势。在出货量目标的驱动下，以往被视为奢侈品的智能手机，逐渐就变成了快消品和玩物。成本越来越高，价格越来越低，必然导致利润受损。
在这样的困境下，苹果也在牺牲利润以抢夺更多的用户。3月份，苹果发布了中国市场售价3800元的iPhone SE，iPhone SE的物料成本为260美元，按照399美元售价（最低配置版本），苹果利润率大约为35%。而苹果目前正在销售的iPhone 6S，毛利率在45%左右。这表明苹果为了刺激淡季的手机销量，愿意牺牲一定的利润率。
在苹果的抢夺市场下，国内智能手机的处境就更加不乐观。于4月15日下午发布的华为新的旗舰手机P9在国内市场最低价位为2988元，相比在英国发布时欧美市场定价的最低档约4400元人民币降低了接近1500元。由此可以看到，智能手机在国内市场竞争之激烈。
新思界产业研究中心
产业分析师表示，在竞争过于激烈的市场，生存下来更重要。毕竟不是每家企业都像苹果、三星通过早期积累铸成高高的资金、技术、人才等要素壁垒。对于面临激烈竞争的中国手机品牌来说，加快引入资本，寻求资本支持，并寻找其它布局机会才是能够在这场竞争中生存下来的关键。
就当前整个市场现状而言，以利润换市场其实是一种不好的现象，手机厂商通过降低自己的利润来换取市场，利润降低可能就会导致研发减少，这对整个手机行业来说是一种伤害，或陷入技术枯竭。而且，目前手机市场技术供应缺位的现象已经显现，在iPhone 6S压力触控技术之后，手机供应链在硬件上内生的创新并不突出，国产手机的产品技术也并没有突破苹果和三星创新能力之外。
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