通过观察谷歌公司近段发展过程中不断释放的信号看，谷歌返回中国市场的意愿越来越强烈。前不久，谷歌公司在发布新款Google Play应用时，谷歌首席执行官桑达•皮采毫不掩饰他希望通过Google Play应用商店重返中国市场的意愿。但是，谷歌重返中国市场会一帆风顺吗？
目前由于中国本土厂商已经崛起，占领了市场，谷歌要想成功重返中国市场已经并非易事。
5年前，谷歌因不愿意遵守中国法律法规而基本上退出了中国市场。之后，尽管在中国市场维持着有限的存在，但其大多数服务在中国境内不可使用。谷歌需要中国市场。中国市场已经相当大，谷歌不能对它视而不见。苹果遵守中国法律法规，上一季度在大中华区市场上的营收达到132亿美元，使得大中华区成为其第二大市场。一旦进入中国市场，谷歌可以拓展其他服务领域，他们需要一个桥头堡，这个桥头堡就是Google Play。
谷歌没有就计划今年在中国力推Play商店的媒体报道发表评论，而是提及了如何探索使Google Play进入中国市场的言论。
目前，中国互联网三巨头BAT（百度、腾讯、阿里巴巴）以及奇虎、360等中国其他
互联网厂商已经基本上占领了谷歌主要服务的市场，尤其是搜索和流媒体视频服务。中国厂商的产品和服务已经取代，甚至超越谷歌的同类产品。
在中国和亚洲其他地区，移动产业的重心由应用商店转向消息等应用，消息等应用成为了第三方提供服务的门户。腾讯的微信已经成为数字化的瑞士军刀，使其6亿名月活跃用户能完成玩游戏、打车、
支付等任务。
专注于Google Play可能使谷歌重返中国之路更轻松。与搜索和电子邮件相比，中国监管机构更认可Play。新思界分析师认为，不管怎样，五年前谷歌的“黯然离去”，如今又想回到中国的市场已经不可能那么顺利了，中国市场环境的变化，以及市场格局的重新调整将使谷歌的返华之路面临巨大考验和挑战。
