网络的发展，自媒体平台的推广，使得
广告业快速扩大。微信朋友圈做为一个信息流动快速，人员关系密切，也为广告推广提供较好的发展平台。
在微信朋友圈自媒体平台上，微商刷屏也越来现象严重，替人“友情搬运”广告的行为，也让不少用户不堪其扰。
但随着新《广告法》的施行，上述行为或许要冒法律风险。在新法第2条中，对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的“法人或其他经济组织”，扩展延伸到了自然人。同时，新法第56条规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”这就意味着，“友情搬运”广告不可能再毫无责任。
同时，新《广告法》认定，自然人不管是否收取了费用，都不影响发布广告行为的性质。这意味着，追责将会延伸到微商和转发者。对此，凡是在微信圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，只要有过错，就应该承担责任。据新法第55条规定，发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。
新《广告法》的实施，也将进一步规范自媒体平台的发展环境，朋友圈里的广告也不能再肆无忌惮地任性乱发了，监管力度的加大和惩罚措施的加重，都将促进广告业更新产业运营模式，寻求创新发展。
