随着互联网时代的发展，网站域名也不再仅仅是com/org/net的单调时代，新兴奇特的网站域名也在不断扩充着互联网市场。众所周知的是，美国ICANN组织已经彻底开放了国际顶级域名，这给各大互联网公司提供了更大开放域名的权利，谷歌近日再度开放了90多个另类域名的对外注册。
谷歌旗下的“谷歌域名”负责顶级域名的运营服务。根据美国ICANN组织的规定，任何公司都可以支付18.5万美元的注册费，通过竞购的方式获得新的国际顶级域名的运营权，之后可以可以面向个人消费者或是中小企业，提供二级域名的零售注册业务。
谷歌的域名注册服务首先在去年试验性推出，日前谷歌宣布新增加90多个另类顶级域名的开放注册，其中包括.cool、.tires、.voyage、.haus等等。
谷歌将把域名注册服务和其互联网应用服务进行捆绑销售。比如用户每月支付5美元，可以获得自行注册的二级域名（比如abc.cool)结尾的电子邮箱，同时包括谷歌日历、谷歌云存储等服务。
谷歌已经陷入了业务单一化的危机，时至今日谷歌收入的九成依然来自于古老的网页搜索引擎。不过在移动互联网时代，搜索引擎已经开始从巅峰时期开始下滑，越来越多的手机用户，使用垂直类APP获取相关信息（比如利用一款旅行客户端搜索附近的酒店并预定），不再使用信息浩如烟海、效率极低的网页搜索引擎服务。
因此，谷歌需要扩大非搜索广告收入的来源，诸如企业版互联网应用服务、域名注册等成为谷歌瞄准的新收入来源。
在ICANN组织放开顶级国际域名之后，谷歌、微软、亚马逊等互联网公司展开了一轮热门域名的抢购大战。包括.app、.blog、.cloud .search等域名引发了哄抢。按照规定，出价高者将获得新域名的运营权。域名运营商将会实施某种意义上的域名“批发转零售”商业模式。
据谷歌域名服务高管的介绍，谷歌提供注册的新顶级域名中，还包括.how、.photography、.services、.legal、.accountants等，可以用于各种服务企业和白领职业人士。
不够需要指出的是，也有科技行业人士指出，域名和网址是PC互联网时代的产物，当年网络上浩如烟海的内容需要通过域名体系和网址进行定位和访问。而在移动互联网时代，人们更希望服务商能够根据自身所处的位置、时间段、自身需求主动推送信息和服务，因此域名和网址已经不再是必须的技术。
实际上，随着智能手机的普及，用户更多通过对外推广介绍的二维码或者好友推荐，下载安装各种垂直类APP，通过启动APP获得各种信息和应用服务，整个过程中完全不需要接触到所谓的域名和网址。
除了域名之外，网页、网站、浏览器软件这些PC互联网时代遗留下来的产物，正在面临生存危机。之前的第三方统计数据显示，人们在手机上访问网页的时间仅仅是使用APP时间的四分之一。
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