随着电商和移动互联网在中国的兴起，网购电影票逐渐改变了观影消费习惯，为中国电影市场的发展增添了新动力。可以说，中国电影市场的火热发展，取得如今的成绩，移动互联功不可没。
以前看电影，不仅要排队等待购票，而且价格动辄近百元一张，因此，看电影并不能成为人们生活的常态，而且看电影的群体也仅仅是很少一部分，大多数人一般情况下不会常去看电影。而现在，网上电影营销活动多，通过打折，电影票的价格一般十几到二十几元；除此之外，购票也更方便，通过手机订票，选好座位，然后在影院大厅的自助取票机上取票，进场观看电影，既方便又省时。
现如今，随着
移动互联网和电子商务的不断发展，中国人的消费行为已经逐渐被改变，网购电影票看电影成为年轻人在假日期间文化消费的新趋势。近两年，影城售票除一部分柜台售票外，逐渐开始以网上售票为主，观影的人数也在快速增加。
数据显示，刚刚过去的春节黄金周期间，初一到初六全国电影放映场次145万，观影人次8400万。其中，《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》以及《功夫熊猫3》等影片的网售票占比均达到80%以上，《澳门风云3》等影片达到75%以上。据悉，众多影院在2016大年初一之前，《美人鱼》《澳门风云3》等几部大片的影票就被观众在网上一扫而空。
而且，根据官方发布的近三个月全国电影票房月报显示，广东、江苏等省份网络售票占比连续达70%以上。今年1月，上海、吉林网络售票占比超全省票房80%，其中长春万达影城红旗街店网售票比例达94%。
新思界产业研究中心
行业分析师表示，现在看电影的人越来越多。除了中国影院越来越多，基础设施越来越好以外，许多团购网站发起的促销活动，让消费者在线上交互式分享资源的营销方式，带给观影者更多便利和实惠，这更成为电影业发展的重要动力。互联网购票的便捷服务进一步强化新一代消费者的观影习惯，中国电影观众网上购票率逐步向80%甚至更高的指标浮动，这个比例在全球所有电影消费大国都处于领先地位，今后在我国电影业的发展中，移动互联将发挥越来越重要的作用，柜台售票被取代也不是没有可能。
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