4月22日，2016年（第十二届）中国广告论坛在长春举行，国家工商总局广告监督管理司司长张国华出席开幕活动并发表主旨演讲。在演讲中他指出，中国国家互联网广告监测中心今年年底将建成，明年将正式投入使用，对互联网广告实施监测。
互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。互联网广告可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。
“移动互联网广告”这个词，曾经是一个非常有生机和诱惑力的说法。但近年来，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。近年来，网络广告呈现迅猛发展势头，但一些网站违法违规发布广告，虚假违法问题突出，侵害消费者合法权益，损害公平竞争的市场秩序。
关系人民群众健康安全的保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务更是成为了广告乱象频出的始发地。互联网站，特别是大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业及医疗机构自设网站，成为了发布含有虚假违法内容的广告及信息的集中区域。
对此，张国华还表示，随着互联网行业的兴起，互联网广告业亦发展迅速。但是，互联网广告违法率是传统媒体广告的3倍，其行业环境需要进一步规范和净化。
据悉，针对互联网广告违法率居高不下，国家工商总局已经委托浙江省工商局，建立国家互联网广告监测中心。这个中心投入使用之后，可以对互联网上95%的广告进行监测。
2015年3月15日，《中国移动互联网广告标准》（以下简称《标准》）正式实施。该《标准》旨在指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，促进移动互联网广告业的健康和快速发展。它的实施给互联网广告市场带来了久违的清风。
去年4月，被业界视为“史上”最严的新《广告法》正式颁布。这一年来，中国广告市场秩序发生了翻天覆地的变化。据有关数据显示，2015年一季度，中国传统媒体广告市场违法率在6%—8%之间，电视广播媒体违法广告时长达到了36.5%。而2016年的数据显示，这两个数字都下降到了1%左右。新《广告法》实施以来，虚假广告率下降了95%。
新思界产业研究中心
行业分析师表示，尽管新广告法的颁布使互联网广告市场得到了很大程度上的规范，但是目前广告环境形势依然严峻，虚假广告有随时反弹的可能，而且目前还有许多隐性的虚假以及不健康的网络广告，这就需要国家进一步的监管。
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