百度试水直销银行 后来可否居上
百度进入银行业的方法和腾讯及阿里并不相同，百信银行属于直销银行，而微众银行和网商银行则是互联网银行。
所谓直销银行，是指几乎不设立营业网点，只通过信件、ATM、电话、互联网等远程通讯手段开展业务的银行。这个广义的概念下，又分为三种情况：一是纯互联网银行，即完全通过互联网开展业务且无实体营业网点的银行，代表者如微众银行、网商银行；二是以银行为主导，作为银行二级部门的直销银行，代表者如民生银行、北京银行；三是以银行和互联网公司合作推出的独立持牌银行，代表者如百信银行。
在BAT三家中，百度最晚发力互联网金融，即便是百度力推的百度钱包，在移动支付领域仍然被支付宝、微信支付远远甩在身后，而对于互联网金融的核心阵地银行业来说，百度是否能完成一次逆袭呢？尽管百信银行姗姗来迟，但百度实在是蓄谋已久。
需要了解的是，在百度发力金融之前，微众银行和网商银行曾经因为银行牌照问题苦苦等待政策的宽松，但实际上，目前微众银行和网商银行在远程开户方面仍未能有实质性的发展，基于此限制，微众银行和网商银行仍然持有的是直销银行牌照，而百度和中信银行的深度合作，一方面成立了独立法人资格的银行机构，另一方面通过与传统银行业务的深度融合，或有可能利用传统银行天然的网点优势，弥补远程开户的短板，由此百度或可以弯道超车。
但另一方面，百度在金融方面有着太多短板与不足。百信银行虽然引起了业界的广泛关注，大家讨论的重点却在于BAT齐聚在互联网金融战争中，而由此却可以得出另一点思考，那就是此前百度在金融方面的布局并没有引起太多的关注。
相对于阿里巴巴庞大而清晰的布局，腾讯用微信连接一切的可能性，百度似乎并没有什么底牌。百度是以搜索起家的，搜索看似离用户很近，实则遥远，阿里有电商黏性，腾讯有社交基因，百度的搜索固然带来了极为可观的流量，但在有效转化方面实则是后继乏力。
2014年4月15日，百度推出了百度钱包，此前百度布局了移动搜索、移动分发、移动视频、IBS四大业务，又通过百度地图形成了一个完整的O2O生态，此时的百度钱包更像是完善其生态布局的棋子，而不是为金融战服务。究其原因，是在于百度在金融布局上并无明显优势，并且无法有效培养用户习惯，业难怪业界对百度并不看好。
目前，百度在金融方面的布局包括百发理财、百付宝、百度小贷、百度金融中心，涉及范围不多，而其最好的方式是打造一个第三方的金融服务平台，提供理财产品集合、产品搜索、比价等服务，毕竟这是百度最擅长的业务。
