根据IHS DisplaySearch的市场调研结果显示，受主要新兴国家和地区货币贬值和经济成长的影响，2015年全球电视的出货量将较2014年略微下降至2.25亿台。新兴的OLED电视仍因为技术和成本等问题，在2015年出货量不足50万台，而传统CRT和电浆电视将全部从市场上消失。
IHS DisplaySearch认为，由于旧的技术已然退出，而新兴技术尚未兴起，2015年及以后，液晶电视将独占全球电视市场。整体而言，作为全球TFT LCD面积消耗最大的应用，电视需求数量成长极为有限，主要的成长将主要依赖于平均尺寸的增加。
过去，技术革新是推动电视需求成长最主要的手段，不断地吸引消费者更换和新购搭载更新技术的电视。但随着时间推移，相当的消费者发现新购电视甚至是库存电视规格搭载都变得非常的富裕，技术的推动力似乎变得越来越乏力，推动需求成长变成单一价格的下降。
以整体液晶电视平均价格来看，虽然平面电视规格搭载不断强化，但仍无法阻止平均价格的下降，估计2015年液晶电视平均价格将下降到426美元，相较2013年的446美元仍有超过5%的降幅。可以看出，面板或者系统规格的提升已经越来越难吸引消费者，技术电视的平均单价每年都有个位数的下降，整体液晶电视行业最后只剩下价格这个武器。
虽然价格在以新增购买为主的新兴市场上具有相当的杀伤力，但是对于以换机为主的发达国家和地区的市场而言，价格因素的影响不大。而且随着液晶电视在硬体和规格上的演进已经进入了非常成熟的地步，未来将很难看到能显着提升消费者体验，亦或是给消费者带来更多价值的硬件规格。对此，电视品牌厂商早在5年前就开始以内容为重点推动智能电视的发展。
智能电视发展到2015年，全世界智能电视的渗透率已经超过43%，其中，中国智能电视渗透率已经将近七成。根据有关机构统计，2014年中国智能电视销量2650万台，占全部电视销量4500万台的59%；2015年电视销量预计在去年4500万台基础上略有下降，而智能电视销量则可能达到4055万台，占全部电视销量比重超过90%。
新思界产业研究中心认为，在未来几年里，智能电视将在产品定义、功能定位、用户体验、生态开发等方方面面发生质的变化。智能电视产业将是一种依托互联网的新型媒介，并且在创新交互、人工智能、大数据、云计算、智能硬件等前沿科技趋势推动下，以新的商业模式改变现有传统的电视产业生态。
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