近年来，国产手机市场发生了很大的变化，表现在一大批国产手机品牌商涌入，手机的总体销量和市场份额在不断增长，而国外手机的销量和市场份额则在不断下降，以往，国产手机品牌一直被冠以“山寨”的名号，如今，进入到智能手机时代，手机市场的发展，为国产品牌带来了全新的发展机遇。
根据新思界产业研究中心发布的
《2016年智能手机行业深度市场调研及投资策略分析研究报告》显示，2015年中国手机市场，按品牌销售量排行，排名前五的分别是小米、华为、魅族、苹果、奇酷大神。2015年智能手机企业国内出货量排名前五的分别是华为、苹果、小米、三星、OPPO。
可以看出，国产品牌在手机销量和出货量上都占据了重要地位，国产品牌在国内市场份额与日俱增。但目前国内市场却处于供应饱和、增长乏力的状态。与高比例的市场份额形成反差的，是国产手机一如既往的低价格。数据显示，在3000元以上的手机产品市场中，国产品牌的份额基本上为零。
从各个品牌来看，就国际品牌而言，三星的市场份额下降明显，为7.7%，苹果逆势增长，达11%，诺基亚、SONY、LG等其他国际品牌全部在中国市场遭遇惨败；就国产品牌而言，当今除华为的市场份额攀升至13.6%之外，处于转型中的联想与酷派份额已下降至7名以后，中兴更是跌出了前10名，“华米维欧”总体市场份额已达到38.8%，占比接近四成，新的国产品牌四强格局已经确立。
2015年国内市场份额之争实际上主要是华为与小米之争，但实际上前两个季度除了各家市场调研公司计算方式不同，两家公司国内出货量实际上差别不大。预测，2016年国产手机市场将有以下几个主要变量：
一是市场向大规模化转变。随着互联网的发展，智能手机已经占据大份额的手机市场，每个智能手机背后，其实都是各种移动应用和互联网金融的宝贵入口。也就是说，对于巨头企业而言，规模和用户是必须力拼的财富。再者，随着市场竞争的加剧，国内中小手机厂商的生存环境每况愈下，渠道和利润的双重挤压正在迫使中小手机厂商退出行业。一片混战之下，唯一的脱颖而出的希望就是做大规模。
二是海外市场广阔。在中国智能手机市场增长已至天花板之后，海外市场成为国产手机品牌继续追求规模与利润的新空间。目前在海外市场专利问题解决较好的国产品牌有：华为、中兴、TCL与联想，前两者主要依靠多年自主研发积累，后两者则主要依靠海外收购。
三是渠道依然是企业竞争的重点。在运营商、线下公开市场、电商渠道三者以及互相融合的今天，只靠单一渠道存活只能存活在商业故事之中。目前，除对价格和产品把控能力极强的苹果公司外，其他手机品牌都存在线上与线下产品带来的渠道串货与返利困扰。而国产手机品牌更是很难完成对价格全产品线的单一品牌覆盖。因此大多数国产手机企业采取了分品牌运营，目前可以说到成功的只有华为与荣耀。
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