2015年家电市场规模增长情况较上年明显好转，增速处较高水平，对商品零售贡献良好。国家统计局数据显示，2015年1-11月，全国限额以上单位家电商品零售额达7373亿元，同比增长11.1%，增速较上年同期提高2.4个百分点，预计2015年家电销售增速在11.3%左右。
从我国家电行业市场现状来看，首先，彩电尺寸迭代加快，智能与超高清份额上升。智能电视经历2014年的市场培育，2015年正成为主流，同时尺寸的迭代加快，大尺寸越来越受到消费者的青睐，4K超高清彩电占比也不断提高。
其次，白电绿色节能化加快，高端消费日趋旺盛。随着节能环保理念的推广和政策推动，高端化白电产品推陈出新，绿色节能消费旺盛。空调市场产品结构持续优化，变频替代定频趋势明显，一级能耗占比持续上升，成为市场新的增长点。
最后，互联网品牌紧贴消费需求，市场份额不断提升。2015年，互联网品牌销售表现良好，市场份额比重提升明显。互联网品牌依靠软硬件与跨界资源联通的优势，制造出更适合消费者需求的产品，网购人群认同度提高，互联网品牌正不断扩大市场份额。
在互联网的影响下，2015年家电行业的需求增大，互联网与家电行业在不同情况下的融合，也推动了行业的发展。具体来看，电商推动家电渠道转型变革。互联网的冲击使家电渠道业态迎来新一轮转型升级，电商平台销售额持续增长。无论是线上购买的纯电商体验，还是线下体验线上付款的O2O式体验，均为家电零售市场带来新的亮点。数据显示，015年上半年，B2C家电网购规模达611亿元，占整体家电消费的16%。
“互联网+”时代，家电生产企业利用互联网思维进行战略转型，也全面加速了向互联网的转型与变革。厂商采取以用户需求为导向的C2B反向定制模式，不仅可以节约产品研发的大量前期投入费用，还能够降低生产成本，快速制造出契合消费者需求的产品，同时由于渠道成本缩减，价格会更加亲民，性价比明显提高。
在大数据的背景下，家电企业从地域消费特点、购买习惯等维度对消费群体进行分析，针对不同群体选择合适时机合适区域刺激消费者需求，进行个性化营销，优化市场资源的有效配置，也带来良好的用户体验。数据显示，2015年上半年B2C家电网购市场中，京东商城以60%的市场份额领先，这得益于京东大数据应用，通过分析各地家电需求实现提前预拨。
行业研究人士表示，总的来看，2016年家电业将保持上升的发展态势，预计全年增速在11%~14%之间。一是未来随着OLED彩电技术的成熟，将会缓慢替代LED，而新出台的能效领跑者制度实施细也将促进厂商技术创新；二是未来大数据的应用更加成熟，厂商能够推出更适合消费需求的产品；三是房地产销售面积保持中高速增长，家装刚性需求将刺激家电需求；四是人们对生活品质的要求不断提高，高端家电需求将继续攀升。
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