继与海尔、风行联手打造首款互联网电视后，国美电器于8月8日宣布，将与创维、芒果TV达成战略合作，共同发展互联网电视业务，向“互联网电视内容定制化时代”继续推进。芒果TV已完成芒果电视的系统研发，命名为MUI，不久后，将推出基于广电总局TV OS设计的智能电视系统MUI、智能机顶盒、互联网电视，快速今年底面世。
为什么芒果TV要做电视？
芒果TV进军硬件行业，主要依靠两个优势：广电的牌照优势、视频平台的内容优势。
根据，广电总局2010年发布的《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》，任何想开展互联网电视（OTT TV）业务的机构，必须具备“互联网电视集成业务”牌照和“互联网电视内容服务”牌照。
芒果TV是全国7家持有这双牌照的广电企业之一。硬件终端厂商、互联网内容运营商必须与7家持有双牌照的广电企业合作才可以生产并销售互联网电视。
另一方面，芒果TV作为视频平台也占了内容优势。目前芒果TV上，约30%多的内容来自湖南卫视，60%以上的内容为芒果TV自制及版权内容购买。
此前，芒果TV就已经打通了生态上的内容生产、播放渠道、牌照部分，因此，如果芒果TV将业务再触及“终端厂商”的话，便可将整个生态打通，且可以保证每一个环节都是“自己人”。如今芒果TV宣布进军硬件产业，正是为了这一步。
虽有优势，但仍困难重重
首先，牌照方或者互联网公司下场做电视的，芒果TV并不是一个。CIBN是7家持有双牌照的广电企业之一，由中国国际广播电台旗下国广东方独家运营。今年4月，环球智达旗下电视品牌CANTV首次发布了四款智能电视产品。数据显示，在7大牌照方的内容量与热搜覆盖率上，CIBN和芒果TV的数据几乎在4大类内容的竞争上都不相上下。
其次，互联网电视行业竞争者众多，而芒果TV略显青涩。近几年，很多互联网品牌入局电视行业，比如乐视、小米、酷开、大麦、PPTV、微鲸、风行、暴风。数据显示，截至2016年6月，行业内互联网电视品牌达到18个，数量暴增。
目前，乐视采用“整机低价+内容付费”的方式已经培养了一批用户，并以19%的市场份额位列第一位；微鲸主要是希望借助黎叔的华人文化获得海内外在智能家居领域的深度支持，特别是在VR等新产品的策略上；小米则是在打造自己的生态链，之前依靠小米品牌辐射，累积1500万的销量，但是之后的走向还不确定。
这些先进入互联网电商的企业，虽然目前与有牌照的企业合作还有待加强，但是他们先前的积累，也足以跟新进入者抗衡。对芒果TV来说，也是不得不面对的考验。
此外，芒果TV入局硬件市场，好处是打通了互联网电视生态，但坏处则是内容总量上的风险。其他电视厂商，往往会和多家牌照方进行合作，而每家牌照方也会和多家内容平台方合作，以此扩大视频内容。如今芒果TV做电视，与其他牌照方、视频平台方形成了天然的竞争关系，为合作增加了难度。
行业研究人士表示，可以预见的是，在未来，电视机极有可能成为了内容的赠送品，而随着一批视频企业的进入，一场以硬件的战场将向以内容厮杀为转移。这次，芒果TV以15亿资金进入，随后还会有越来越多的企业和资金进入互联网电视领域。芒果TV如何与硬件厂商合作以及搭建线上线下渠道，将成为其成功关键因素。
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