据统计，今年洗衣机市场销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。前两年在家电市场一枝独秀的势头不再，现阶段洗衣机市场已经进入调整期。
在整体下滑形势下，洗衣机市场产品结构调整速度加快。数据显示，全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点，上升至44.45%。从洗衣量来说，7公斤以上呈现上升态势，7-9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点，销售额占比提升17.73个百分点，9公斤以上产品也处在上升阶段。滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点。
从产品均价变化来看，滚筒中9-12公斤产品均价甚至从8242元跌至4440元。但同时可以看到，12公斤以上产品开始成为高端洗衣机的新宠，均价为8365元高于去年同期，受这种影响，以往的高端产品开始趋于平民化。
另一方面，相比线下的萎靡，线上市场依旧保持着较高的增速，电商借助互联网传播优势，正在改变消费者购物习惯。过需要注意的是，目前电商的增幅也有所收窄，在这样的形势下，提升品质是电商可持续发展必然选择。
虽然洗衣机市场整体情况不尽如人意，但是消费升级和消费习惯的养成是不可逆的。行业转型升级很难一帆风顺，就更加要求企业的自我调整和再造。精准把控细分市场的需求，高端和细分市场依然有上升空间。
值得注意的是，很多洗衣机企业捕捉到消费升级对于健康、品质生活的新需求，纷纷将触角延伸至干衣机。随着消费者生活品质提高，对自身的健康状况愈加关心，干衣机能够快速干衣的强时效性以及高温除菌的健康属性，或将成为市场新宠。
行业研究人士指出市场形势虽然严峻，但消费升级依然给行业孕育了多重机会，大容量、变频化、智能化是当前洗衣机行业的主要走向。同时，物联网带来的智能科技革命持续推动家电制造模式变革、驱动效率升级，以及海外市场整合带来的国际化机遇，都为洗衣机行业注入了新的机遇。
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