去年国产手机厂商大放异彩，OPPO和vivo是其中当之无愧的两匹黑马。师出同门的OPPO和vivo的产品设计看起来没有太大的差别，两家的营销手法也大同小异。渠道方面，在有OPPO的地方总是能看到vivo手机的门店。但如果仔细对比数据的话，相比OPPO的高速增长，vivo已经呈现增速放缓的趋势，甚至有可能从国产手机第一阵营掉队。
在的2017年第一季度的中国市场出货量统计中，华为排在第一位，市场份额达到了20%，OPPO力压vivo一头排在第二位，两家市场份额分别为18.2%与14.1%，但差距已经从去年全年的2%扩大到了4.1%。其中，OPPO同比增长19.5%，而vivo仅为7.6%。
去年11月份vivo在发布Xplay 6和X9系列的时候，宣布了全新品牌战略：Camera&Music，将拍照和音乐并行为vivo智能手机的两大核心。从这次调整能看到vivo品牌战略的两个变化，一是把HiFi升级为Music，从极致影音升级到大众音乐体验；二是把拍照放到音乐前面，作为主打。
调整之后HiFi并没有被vivo放弃，只是由主要变次要了，但这看似细小的调整，可能带来的是不一样的结果。变相地放弃音乐，调转船头去和OPPO、华为等抢拍照，这次调整让vivo需要重新去积累用户。另外，从中国消费者选购手机的需求来看，vivo去年临近年底的这次调整也太慢了。
除了品牌战略调整带来的隐忧，风头正劲的vivo其实还面临着未来长远布局技术创新的考验。
在技术创新方面的布局上，从目前已经公布的信息来看，其实OPPO还留了两手，分别是2016年和2017年MWC世界通信展上公布的超级VOOC闪充技术和潜望式光学变焦双摄技术。
OPPO另外两条产品线一直停滞在N3和Find 7两款产品上，这两年主要靠着R系列的旗舰产品打天下。一旦品牌拉力下降，R系列不足以支撑全年销量的时候，OPPO还有牌可以打。但vivo有些不同，除了X系列，更加高端的旗舰Xplay 6去年已经发布，目前vivo下半年能够预见的产品仅剩X11这个系列。
新思界
产业研究人员表示，三四线城市的手机市场正在接近饱和。vivo要想保持优势，除了要固守三四线城市，还要深入到五六线，同时渗透到一线城市。三星Galaxy S8来势汹汹，其实际销量已经超过1000万部。而且今年是iPhone十周年，按照惯例，苹果会在9月份推出iPhone 8系列产品，如果产品给力，又将吸引不少用户换机。目前在国产手机第一阵营中垫底的vivo，下半年或许很难再依靠高配低价的X系列新品来顶住三星和苹果的冲击。铺天盖地的广告代言和节目冠名，再加上密集五、六线城市门店砸出来的出货量，如果有一天不再奏效， vivo将会最先触及到天花板。
