冰箱行业从业者的“迷茫”状态反映了当下的冰箱行业状态，目前冰箱行业进入到从未有过的困顿时期，也正好处在整个行业的大转折时期。而这个时期过后，冰箱行业将正式开始拉开下半场的竞争大幕。
2017年市场处于上半场关门阶段
现在的冰箱行业，恰好处在上半场洗牌的尾声。行业处于沉寂期，机会点越来越少，这像极了我们整个社会的发展历程。经过改革开放30年之后，整个社会的经济已经取得了长足发展，经济增速在越来越高的基数之下逐步放缓，随之而来的是社会化分工精细化经营，强者利用自己的先发优势强者恒强，整个社会阶层逐步固化。在目前的宏观环境和市场环境下，留给中小品牌的机会越来越少，后进者崛起的情况将很难发生，未来一两年伴随冰箱市场的将是极为残酷的市场洗牌与阶层固化。
渠道结构逐步趋于稳定
渠道的快速变化也是企业改变自身地位的最大机会之一。几年渠道变革释放的最大红利无疑是电商。从2012年开始冰箱电商开始引起大家的关注，而那时电商是以小品牌、低价格的面目示人，通过单纯的低价吸引消费者目光、搅动市场神经。2013年，电商渠道销售冰箱为238万台，占整个市场的6.7个百分点。而后一发不可收拾，预计2017年电商平台的销量可以达到1290万台，占整体市场出货的40%。电商规模已经很大，我们再期望它超常规增长显然是不现实的。同时电商内部也在调整。而随着这一渠道越来越成熟，消费者关注度也越来越高。主力品牌也加强对这一渠道的支持力度和资源倾斜，现在来看，电商销售的主力品牌和线下主力品牌几无差异。随着消费者增多，条件越来越成熟，电商势必调整产品结构，向中高端转型，同时这也是电商从规模向利润转型的必然一步。
产品结构升级处于末期
产品结构的快速更迭是品牌格局调整的重大机会。现在的冰箱市场，整个产品结构也在稳步向最后的产品结构雏形迈进。自上世纪80年代开始发展至今，我国冰箱行业的产品一路升级，单门冰箱从90年代开始升级为两门冰箱。“家电下乡”时期则是三门冰箱的重要普及期。 “家电下乡”结束以后，整个市场的增长重心重回城市市场，此时的城市市场则以更新换代需求为主，对冰箱有了更多的诉求，客观导致了冰箱产品的加速升级，将市场的增量重心转移至对开门和多门冰箱。随后对开门冰箱迅速普及，多门冰箱一骑绝尘。整个行业的普及高潮以法式冰箱和十字冰箱热销为标志，让市场产品结构逐步进入成熟状态。
新思界
行业分析师表示，冰箱这个行业正在逐步由一个“家电下乡”时期的黄金产业变成现今的家电绞肉机行业。行业已开始进入关门阶段，规模停滞、渠道趋稳、结构固化。品牌格局丧失流动性，留给中小品牌的机会越来越少。未来两年将以更残酷的洗牌展开。随之而来的，是行业洗牌后，冰箱行业开始进入巨头角力的下半场。在下半场固化阶段，大家则主要做的是对消费者的把握，细分市场的争夺，其重点在“差异”和“不同”。
