在苹果宣布将和多年的合作伙伴Imagination分道扬镳后，潜水数年的三星日前正式宣布将自主研发手机GPU，同时表示GPU项目为集团重要战略项目。预计三星自主研发的GPU将会在2-3年之后正式推出。
3D、AR/VR、AI都需要GPU做计算。苹果的逻辑是3D成像与自研GPU将能在手机上实现AR应用，三星自研GPU应该也是为 VR/AR做储备。
在新思界产业研究员看来，硬件未来三五年甚至十年之内的发展方向更多趋向于基于人工智能的设备，而基于对人工智能的需求需要进行基础研究。其中，在交互方式上，语音交互和视觉交互会成为主流。目前，语音相对成熟，而视觉体现在技术层面就是图形处理能力，最核心的硬件支持就是GPU，这是高通、苹果、三星目前都在巨额投入的重点方向，未来5到10年也都会是。
手机作为全球最大的单一消费电子市场已经相当成熟，随着供应链的高度集中，如今的智能手机陷入了日益严重的同质化。创新匮乏的当下，功能的差异化与体验创新成为各家关注的重点。目前来看，一波属于摄像头的创新高潮已过，而基于OLED屏幕的创新则限于产能，尚未完全释放。
以引领创新的行业风向标苹果来看，传闻许久的苹果自研GPU终于确认。英国芯片设计公司Imagination Tech在官网发出声明，表示苹果已通知该公司，将在15个月到2年内停止使用该公司的GPU设计，转而采用自己设计的产品。接着苹果宣布，康宁公司将获得其“先进制造基金”（AMF）的2亿美元投资。此外，据称苹果也已经自主设计电源管理集成电路。
另一厢，华为日前遭遇“闪存门”，虽闪存芯片的缺货确为行业实情，但因不同规格的闪存混用仍给一度其带来了信任危机。华为消费者业务CEO表示，目前华为在供应链关键路径上都在做布局和准备，未来会陆续发布。新思界产业研究员认为，目前虽然没有华为关于研发GPU的确凿信息，但是华为迟早会踏上GPU自研之路。
而宣布GPU自研的三星正是闪存上能遏住华为咽喉的行业垄断者。新思界
行业分析师认为，作为当前全球第一大手机厂商，三星掌控了核心处理器研发，其推出的猎户座处理器除用于自家高端设备上，还进行外售；高端屏幕OLED上，全球能生产的厂商屈指可数，三星更是处于垄断地位；在内存上，全球内存等多种核心元件涨价让三星即使遭遇note7爆炸事故仍能利润大增。至于主板、电池以及摄像头等元件，三星都拥有自主把控能力。而一旦拥有自主GPU技术，在未来AR/VR竞争中，三星也将有足够的优势。
