在经济高速发展和城市化进程不断加速的当下，环境污染已经对经济发展和人们的生活产生了严重的制约。新生代消费者对环境问题、饮水安全的关注度也与日俱增。尤其对水污染事件的报道，更加激发了中国消费者的环保消费意识，解决家庭健康用水问题已经成为新的健康生活理念，进一步加大了消费者对净水器的认知和接受。
市场格局未稳，入局企业增多
在入局企业越来越多的当下，净水市场格局正趋于稳定。尤其在A.O.史密斯、美的、安吉尔、云米、沁园等巨头企业的带领下，市场结构定型就在未来几年。新思界产业研究院数据显示，2016年，中国国净水器销售额为203亿元。其中，线上市场销售额为163亿元，同比增长37.9%；线下市场销售额为40.5亿元，同比增长51.7%。预计2017年，中国净水市场规模有望达到271亿元，其中线上市场为213亿元，线下市场为58亿元。可见，中国净水市场容量仍然不断扩容，距离稳定还需时日。
中国的消费者对净饮水产品的拥有率还很低，与欧美国家相比差距很大。从第三方数据来看，净饮水行业的市场容量将达到冰箱和空调级别，目前还不能说已经形成“红海”。虽然净饮水行业才刚刚开始，面对尚无巨头的局面，企业纷纷布局，激烈的竞争或许转瞬即至。
竞争升级，末位淘汰加剧
值得关注的是，即便主流企业始终占据优势地位，但在这个生产企业多达3000余家，市场品牌不小于1000个的市场，优胜劣汰的丛林法则始终存在。
2016年略有放缓的净水市场，已经开始逐步回归理性。虽然品牌依旧众多，但市场集中度正在进一步加强，少数品牌厂商会分走大部分市场蛋糕。显而易见，优胜劣汰的结果，不仅是末位淘汰，也是巨头诞生的过程。
迈向高端，树立品牌形象
2017年开年不久，净水行业就风波不断，在行业竞争加剧“价格战”的同时，企业又遭遇五金原材料涨价，环保部门督察开启等，种种事件都在倒逼净水企业加快转型升级，以谋求快速发展。在家电行业转型升级、调整产业结构的当下，净水行业也毫无例外地迈向高端，引领消费升级。
就未来市场发展趋势来看，除了反渗透成为主流之外，中高价位产品持续扩容、产品零售均价持续走高的态势显而易见。2016年，净水器线下市场销售主力价格区间位于3000~3999元价格段，零售额占比高达34.5%，4000元以上价格区间的市场占比也在快速提升，高端化趋势明显。这意味着，低端、低价净水产品不再能够满足消费者需求，而拥有更佳的净水及节水性能、智能滤芯监测等功能的高端净水产品更受消费者喜爱。
新思界
行业分析师认为，净水市场目前处于黄金增长期，依然处在培育阶段，用户购买力尚不算高。随着产品升级、技术优化，三年后市场也许会发生不小的变化，产品也会逐步向用户刚需转变。净水行业正慢慢告别草根形象，树立品牌调性，唯有肯投入研发经费、具备制造能力以及以用户为中心的企业才能走到最后。
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