近来，智能电视领域颇为热闹，国内各大智能电视品牌厂商新品扎堆。厂商纷纷将轻薄化和人工智能作为当下智能电视的主打方向，欲以此在挑战国内国际巨头的同时，抢占消费者客厅，提前占位智能家居。但观察这些新品的主打特色，却不难发现其中的尴尬——智能电视市场在硬件、价格上已经呈现出了高度的同质化。
智能电视领域呈现出硬件高度同质化
对于没有掌握自主产业链的智能电视行业而言，其在核心元器件供应链选择上，也遭遇着与当下国产智能手机厂商一样的尴尬——智能电视行业的上游元器件供应商同样处于高度集中化状态。这样的尴尬现实，使得智能电视新品在硬件性能上，很难与竞争对手拉开差距。
屏幕、处理器高度同质化的当下，诸多智能电视厂商也在进行突围尝试，诸如将智能电视进行轻薄化改造，欲以轻薄化设计俘获消费者的芳心。这倒也使得智能电视的厚度竞争也变得同质化起来。
回顾智能电视竞争发展，发现智能电视市场依旧是内容为王
虽然面临硬件同质化的尴尬现实，但摆在智能电视厂商面前的难题却依旧需要解决。回顾智能电视这几年的发展历程，我们能够得到的一个事实却是：内容将始终是智能电视竞争的核心所在。内容不仅是硬件同质化困境的破局者，也是培育用户黏性的关键要素。
丰富内容成为厂商刚需，开放+自制的内容建设模式成为厂商内容建设趋势。正因为内容对于电视的极端重要性，各大厂商对于内容建设是不遗余力。但在内容建设中，所采用的模式却是各有不同。总结下来有三种颇具代表性的内容建设模式：一是以小米为代表的开放式平台内容建设模式；二是以乐视为代表的自制内容模式；三是以微鲸为代表的鸡尾酒内容建设模式。
小米开放式内容联盟，资源积累迅速，但独占内容较少。小米搭台伙伴唱戏，建立了开放式内容联盟模式，引入了包括爱奇艺、优酷、搜狐等在内的视频内容提供者。但是存在的一个问题是：小米电视并不能全部独占这些内容，其他品牌电视也能够使用这些视频网站的内容。这使得小米的内容库在量上占优，但是在独占性上却有待提高。
乐视自制内容库，独占性强，但是丰富程度却有待提高。其依托于乐视网在当年抓住了视频内容版权化的契机，在版权混乱时代，乐视通过低价买入了大量影视作品的独占版权，占据了先发优势。但是乐视要走向真正的面向内容开放，打造开放平台，可能并不是那么简单。
微鲸的鸡尾酒内容建设模式，去粗取精。微鲸电视则是对小米与乐视的内容模式进行了一番去粗取精，建立了一套“鸡尾酒”内容建设模式，形成了“多家内容平台依托”+“差异性精品内容资源”+“自制内容”的内容金字塔，将优质内容调和为一站式整体。
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行业分析师表示，对于当下厂商而言，内容资源整合能力是基础，内容运营能力是关键，是指要在有内容的同时，还能够做到让内容找到用户，自动匹配用户的需求、喜好，做到对用户需求的精准满足，让用户感受智能电视智能的一面。
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