如今的彩电业陷入了萎靡、衰退中难以自拔，行业净利润率更是从2011年的3%跌到1%以下，而餐饮业的利润率接近5%。彩电业看似是高大上的行业，但实际利润水平远不及餐饮业。那么，为何彩电业这个一度被看好的朝阳产业，变得如此困难？
上半年彩电业承压严重，在产销两方面，形势都很严峻。从产量方面看，上半年彩电产量小幅下跌，行业处于低位运行状态。2017年1-5月，彩电产量为0.6亿台，同比下降7.3%。从销量方面看，上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降幅度高达7.3%。再从盈利能力方面看，彩电业更是可以用悲惨来形容。2011年，中国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已经跌破了1%。
重压之下，曾经十分活跃且份额增长迅猛的互联网品牌，以及实力强劲的国内传统彩电品牌，市场份额均在下降。互联网品牌份额为12%，下降多达4个百分点；国内传统品牌份额下降0.3个百分点，为69.1%。
尽管下半年彩电市场随着面板价格的下调有望有所回暖，但全年销量同比下降的格局基本已经确定。
今年上半年，中国彩电市场进入了近年来少有的寒冬，企业利润下滑严重，行业利润水平也极速下滑。造成企业盈利困难的原因有三个：
其一，面板价格大幅上涨，但彩电终端价格并没有同比例增长。从统计数据看， 40FHD整机价格仅上涨20%（面板上涨58%），49UHD整机价格仅上涨4%（面板上涨42%）。而市场上最受欢迎的55寸彩电，55寸UHD面板同比涨幅达到19%，而相应的整机价格不仅没有上涨，甚至还下跌了1%。由此可见，整机价格没有随同面板同比例涨价，是彩电企业亏损的一大原因。
其二，互联网红利消退，彩电企业增长路径变得更为狭窄。随着互联网人群总量、线上时间消耗趋于稳定，互联网电视前几年的增长的红利也逐渐消退。2017年上半年，线上彩电零售量为768万台，占比35%，较2016年同期下降了1个百分点。
其三，价格战凶猛，彩电业新的盈利模式尚未建立。2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。
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行业分析师认为，目前彩电产业的发展极不平衡，上游企业赚取了绝大部分利润，而下游终端企业深陷“为上游面板企业打工”的尴尬境地，并且终端大打价格战却无法拓展新的盈利模式，造成企业无法盈利，甚至亏损。因此，彩电终端企业需要加快向高端转型的步伐，从价格战泥潭走出，提高内容服务端收入，加强终端企业之间的相互抱团取暖，建立新的盈利模式。
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