对iPhone8的期待反而让苹果在中国的处境更为艰难。在第二季度手机销量调查中，苹果在中国的份额已经跌至第五，前四位均为国产手机品牌。
2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%，华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额，苹果以8.2%的份额排在第五名，同比下降0.3%。
四大国产品牌占比近七成
国产手机的份额在二季度进一步提升。二季度国产手机表现亮眼，华为、OPPO、vivo和小米，四大品牌总共占据了69%的市场份额，去年这一份额为57.3%。
二季度，华为仍以20.2%的市场份额稳居第一，OPPO、vivo的市场份额相比去年同期也都有不同程度的增长。小米则实现完美逆袭，重新回归第四，市场份额为13%。
苹果“守住”高端市场
虽然苹果持续面临来自中国本土手机厂商的竞争，但它在中国高端智能手机市场的份额仍超过80%。今年第一季度，中国智能手机市场同比增长了4%。
目前苹果的用户需求呈现两个极端，一个是32G版本iPhone6S，主攻中端市场的卖得比较好，另一个是128G版本iPhone7Plus，这两款机型依然是苹果的销售主力。在渠道和品牌较为成熟的前提下，苹果在中国的销量表现依然依托于产品力，所以新品上市将会带动苹果的销量表现。
7月初，苹果宣布将在贵州省建立数据中心，这将是该公司在中国的第一个数据公司。随后，苹果公司在其官网宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向CEO蒂姆•库克与首席运营官JeffWilliams汇报。
苹果此前并未设立这一职位，新近产生的大中华区总经理职位旨在增强苹果中国团队的领导及合作。蒂姆•库克在苹果官方声明中表示：“苹果一直以来都致力于在中国进行投资谋求发展，我们非常高兴葛越将把她的经验和领导力带到苹果中国团队，葛越近年来投入大量时间为中国的苹果客户带来创新，我们期待在她的领导下能够获得更大的成绩。”
iPhone8成年度最受关注
苹果下半年就将发布iPhone8旗舰机型，一些分析师认为这将扭转苹果在中国市场的销售态势，但另一些分析师认为iPhone8可能因为定价过高而影响销量。
今年7月至12月iPhone中国的出货量预计将达到2100万部。高端用户总体的容量正在增加。这对苹果提升在中国的销量、扭转颓势相当有利。福布斯本周发表评论文章称，无论iPhone8的销量如何，是否会有传说中的增强现实AR功能，是否会推迟出货，它已经打败了竞争对手，成为2017年最受期待的智能手机产品。
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行业分析师表示，中国手机市场正在加速整合，国内四大智能手机厂商份额越来越大。并且从整个市场看，国内品牌在2017年第二季度获得了中国智能手机市场的87%，国外品牌在中国颓势明显。
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