依2017年上半年彩电行业的情况来说，今年彩电业基本可以定调为“不乐观”。2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%。
具体到各彩电企业，大部分都遭遇了滑铁卢。深康佳A在中报业绩预告中指出，主营业务出现一定额度的亏损；海信电器一季报显示，净利润同比下跌74.4%；四川长虹第一季度亏损1.76亿元；创维数码在今年1-7月中有5个月销量减少。只有TCL多媒体2017年上半年净利润同比增长了63.9%，但它同样感受到行业的不景气。然而雪上加霜的是，今年上半年彩电业的利润已经跌破了1%。行业内很多人把彩电业的凄惨境地归结为上游面板价格的上涨，但若仔细推敲则非表象那么简单粗暴。
在电视机的所有原材料中，面板能占到成本的40%以上，所以在正常情况下，面板价格上涨必然带来电视机价格的水涨船高。自2016年4月至2017年5月，面板一直处于上涨态势，相应的彩电价格上涨幅度应跟面板相差无几才符合规律。
但事实并非如此，以40英寸和55英寸面板为例，2017年6月涨幅分别达到58%和19%，而终端电视机价格却没有大幅上涨，40英寸整机价格上涨了20%，而55英寸整机价格竟还跌了1%。很显然，彩电业的“不乐观”，虽然是面板价格上涨导致的，但归根结底“价格低且卖不上价”才是主因。
从市场方面讲，绝大多数家庭已经换上液晶电视了，剩下的只有新房装修和最早几批的换新需求，所以市场需求量大大缩减。在这样的情况下，近些年来产品没有太大变化，已经定型，大多只在更新外观，但做电视的厂家越来越多。尤其是互联网企业进入后，导致在产品竞争中，价格越来越低。
的确，当初以小米和乐视为代表的互联网企业，妄图以“低价+内容服务补贴”的策略抢占彩电业市场，从而引起电视行业无休止的价格战。仅2016年，彩电行业就进行了18次不同规模的促销，而低价作为促销利器已经成功使消费者接受“能以更低价格买一台更高格调电视”的观念。然而价格战下，彩电行业新的盈利模式尚未建立。
2015年主打尺寸还是32英寸，市场占比在30%左右，55英寸的则不足18%，到2017年上半年，32英寸整机销售额仅为17%，55英寸则增加到17%。在京东线上销售电视机中，55英寸以上占比已经超过一般，65英寸及以上大尺寸成为品牌商的主战场。另外，上半年线上和线下新上市机型均为93个，较去年同期分别增加38个和13个，市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。
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行业分析师表示，随着中等收入群体的崛起，80、90后逐渐成为消费主体，他们愿意为质量好、服务好、设计好、体验好的产品买单。而这些高价产品，也意味着有较强的盈利能力。所以，我国彩电业的未来依然可期，但行业应该坚持价值竞争，摒弃同质化、价格战的竞争方式。彩电企业要做的是与互联网企业拼“优”来抵制价格战，而用“精”来与同行们相区别，摒弃同质化。
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