近日，太阳能热水器行业第一股日出东方公布的2017年半年报。公司今年上半年营收11.76亿元，同比增长10.36%，归属上市公司股东净利润7610万元，同比减少43.7%。但扣非（即扣除与主业无关的特殊收益）归母净利润仅为1639万元，同比大跌77.15%。
在日出东方营收规模同比增长的背后，并非得益于太阳能热水器的拉动，而是通过跨界并购老牌厨电企业帅康之后，取得营收规模化增长，以及营业利润的薄利。如果不合并帅康厨电业务的营收和利润，日出东方太阳能热水器业务就处在“销量下跌利润亏损”的泥潭之中。
近一年来，仅太阳雨和四季沐歌两家公司太阳能热水器营销人员，就流失百人多。从一个侧面反映出他们对于太阳热水器产业前景的迷茫。这种迷茫，不只是存在于日出东方一家公司身上，包括曾经的太阳能热水器一哥皇明，以及太阳能强企力诺瑞特、桑夏、桑乐、华扬、清华阳光等，近年来均陷入一轮“太阳能热水器市场低迷，转型其它领域和行业走投无路”尴尬之中。
起步远早于日出东方的皇明太阳能，过去十年来在明星企业家黄鸣的带领下，一头扎进了从太阳能热水器向热水、热能，甚至是绿色低碳环境的型浪潮之中。目前业务涉及太阳能制热、太阳能制冷，太阳能电站，太阳能工业热水等，业务覆盖净水、净室、净心、净耳、净天、净霾等六大领域。
但是这并没有将皇明推向中国太阳能综合利用领域的带头大哥位置，还停留在一些领域的“小打小闹”，以及部分业务仍在战略蓝图的规划阶段。黄鸣当年的上市梦也彻底破碎，至今还没有找到可以取代太阳能热水器的新主力军业务。
无论是日出东方旗下的太阳雨和四季歌，还是皇明和亿家能，或者是力诺瑞特，其实这些年来在太阳能热水器行业都不专注。可以说是典型的“三心二意”。一旦外部市场有机会，就急攻进利抢市场，外部市场没有机会就转型、转行。
事实上，在日出东方上市之后，公司就一直在寻找太阳能热水器之外的新业务，希望可以扭转困局。其中，日出东方一下子铺开转型的大摊子，从一个低端的太阳能热水器组装工厂，进入太阳能光热、太阳能热水、净水、厨电等多个领域。同样，皇明太阳能的多元化之路跨界更大、更长，涉及房地产、社区环境等领域，但进展均不明显。
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行业分析师表示，太阳能热水器的零售主战场一直停留在农村市场上，却迟迟不能在市场空间更为广阔的城市有所突破。除了城市受制于住宅结构的限制外，更重要的是面对同行和对手的竞争和挑战，太阳能热水器一直没有找到自己的差异化产品，建立自己的差异化竞争力，走的还是传统规模驱动、成本制胜、营销为王老路。
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