当前，洗衣机市场涌现出大容量、变频、智能、分桶等诸多消费热点，干衣机作为新品类异军突起，消费升级与产业升级相互促进的态势明显。今年以来，洗衣机零售市场实现了两位数的同比增长，增速在大家电品类中仅次于空调。
市场规模稳中有升
今年洗衣机市场增势良好。2017年1—8月，我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%；零售额420亿元，同比增长13.1%。
宏观经济稳健增长和房地产市场经历一轮“波峰”增长对洗衣机市场销售拉动作用显著，家电下乡和以旧换新时期大量产品的替换需求也开始逐步释放，分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等处于导入期的新品类带来新活力，品质消费需求增长促使整个洗衣机市场规模稳中有升。
今年，洗衣机龙头企业的表现突出。家电上市公司发布的中期业绩报告显示，2017年上半年，海尔洗衣机业务实现营业收入138.45亿元，同比增长59.02%；小天鹅实现营业收入105.68亿元，同比增长32.35%。
“洗”无止境亮点纷呈
随着人们生活水平与消费能力的提升，消费者对洗衣机的功能提出了更高要求。比如，“洗”得专业，消费者希望洗衣机能够针对不同面料材质衣物和不同使用人群提供专属的洗衣解决方案；“洗”更要升级，消费者对于洗衣机“干”和“净”的功能需求日益迫切。
2017年1—8月，9KG以上滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达47.2%；变频洗衣机的市场份额进一步提升；带有WIFI和自动投放等智能功能的洗衣机零售额占比达35.1%。此外，满足家庭中不同用户洗涤需求的迷你洗衣机和分桶洗衣机也出现了较为明显的增长，尤其是分桶洗衣机，零售量、额份额较去年同期增长了近一倍。
为了更好地满足用户需求，各洗衣机企业大力开展研发工作，尤其是加强智能化探索。例如，卡萨帝“纤见”洗衣机，应用了RFID射频识别技术，能够智能识别衣物的品牌、面料、颜色、件数，从而精准匹配洗涤程序、自动添加适量洗涤剂，让每件衣物拥有专属的洗涤方案，防止对衣物的过度洗涤。西门子家电展示的一款X-Spect扫描仪，能够识别衣物污渍的成分以及织物的类型和颜色，并提供相应的洗涤、烘干和熨烫程序的建议，避免不当的洗涤程序损伤衣物。
干衣机发展势头好
在我国，干衣机作为一个新兴品类逐渐受到消费者的青睐，市场规模不断扩大。以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因，对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛，而像北京、广东等经济水平较高的地区，烘干需求也相对较旺。2017年我国干衣机市场规模有望达19.2万台，同比增长42%，零售额将达6.8亿元，同比增长81.2%。由于线下渠道发力，干衣机在线下市场的增长势头将更为迅猛。
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行业分析师表示，免清洗、自动投放、分区和分类洗涤、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的应用，使得洗衣机产品档次明显提升，契合了消费升级趋势。展望今后洗衣机行业的发展，在消费升级的背景下，洗衣机行业品牌整合仍会继续。对中小企业来说，把握市场消费趋势、开发出能够满足消费者需求的差异化产品才是出路。
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