低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，“高配低价”几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击跟进，将会进一步将彩电市场推入低价泥潭。
液晶面板的价格波动牵动着下游彩电厂商敏感的神经。持续了将近一年的液晶面板涨价潮曾让彩电厂商倍感压力，但自今年下半年以来，液晶面板价格开始松动，更是大幅下跌。在这种情况下，一些互联网电视品牌开始酝酿掀起价格战。但是，随着液晶面板价格的跳水，原本期望的价格大战并没有到来。主流彩电厂商目前都在主推中高端产品，从而迎接即将到来的消费升级潮。
不同于白电市场，彩电企业近年来业绩持续低迷。工信部公布的报告显示，今年上半年彩色电视机累计产量为7423万台，同比下降6.4%；而液晶电视机的累计产量为6962万台，同比下降了8.5%。这也反映到了部分上市家电巨头的业绩上。四川长虹上半年营收347.6亿元，同比增长6.07%，净利润却仅有1.5亿元，同比下降66.55%；海信电器半年营收135.67亿元，同比微增2.09%，净利润仅有3.96亿元；深康佳A上半年营收114.06亿元，净利润也仅有3087.13万元。
海信电器在半年报中坦言，上半年全球电视市场总体需求低迷，导致行业低迷的一个重要原因是去年以来以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨，不断推涨电视整机市场价格，大大抑制了市场消费，也给整机企业的经营带来巨大的压力。
TCL、海信、创维等电视厂商都把重要的产品促销放在高端产品上。随着高端产品消费需求日益扩大，市场开始从价格竞争逐步回归到价值竞争。智能电视的消费不只是购买电视的价格，还包括使用的质量，包括内容及服务等。因此，TCL更多的是为用户使用提供性价比，并不会太多为了销量而低价冲击。
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行业分析师表示，面板价格走低，反映到实际电视产品上会有一个缓冲时间，目前电视市场价格走势已经趋于平缓。此外，电视产业目前虽然处于饱和状态，但是高端电视市场上却展示了新的价值，因此彩电竞争从价格回归价值也就成为必然。
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