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厨电市场步入成熟期 行业品牌效应显著

2017-11-24 17:09      责任编辑:薛雪    来源:www.newsijie.com    点击:
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厨电市场步入成熟期 行业品牌效应显著

  厨电主要包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水机等品类。2016年整体市场规模近853亿元,行业增速在10.3%-15.7%左右。相比整个家电行业以及已经进入成熟饱和阶段的白电、黑电行业,厨电行业虽然体量较小,但整体增速更快,景气度更高,并且毛利率水平超过40%,远高于白电、黑电等其他家电子领域。

  厨电行业经历了30多年的高速发展,行业已经从发展阶段慢慢步入成熟阶段,市场容量短时间难以放大。从品牌发展来看,马太效应明显,以方太、老板、美的等为代表的市场主流品牌一直保持稳定增长,而越来越多的中小品牌因为各方面因素纷纷退出这个市场。

  根据新思界产业研究中心发布的《2017-2021年中国互联网+油烟机行业发展现状及产业转型策略深度分析与研究报告》数据显示,2016年线下油烟机前十大品牌零售额份额达到了85.12%,同比上升了1个百分点,线上油烟机前十大品牌零售额份额达到了84.93%,同比上升了2.9个百分点。燃气灶方面,线下前十大品牌零售份额从2015年的82.53%上升到了2016年的83.92%,线上前十大品牌零售额份额则从80.21%上升到了82.6%。

  目前国内厨电市场仍以吸油烟机、燃气灶、消毒柜三件套为主,尤以油烟机和燃气灶为甚,三者2016年累计销售额约682.1亿元,在厨电市场占比超过80.4%。虽然传统三件套增速已经放缓至10%左右,但仍快于白电等成熟家电品类。其他品类如洗碗机、蒸汽箱、烤箱、净水器等进入市场时间较晚,主要品牌近两年才开始布局,目前市场规模多在10-20亿元上下,体量较小,但增速均在50-100%甚至更高,显著快于烟机、灶具等传统品类。

  在房地产精装修市场,厨电中的吸油烟机、灶具等产品已成标配,各厨电品牌也将此领域视作重要的销售渠道。根据数据显示,2017年上半年中国房地产精装修厨电市场品牌集中度显现,TOP3份额超六成。按照产品来分,在烟机、灶具、消毒柜市场中,老板电器分别以31.8%、31.0%、31.6%的市场份额位居首位;方太电器则以21.5%、22.2%、21.5%的市场份额排名第二。

  新思界电子电气行业分析人士表示,随着我国整个产业的变革,智能家电是发展趋势,它能保持和提升我国家电在全球范围的影响力,而智能化往往代表着高端化。80、90后已成长为新一代的消费主力,这两代人群喜欢品牌追求新技术、新产品,十分注重消费体验,所用产品的更新换代速度明显偏快,在产品的选择上明显倾向于高端。这在一定程度上推动了行业的高端化趋势。

关键字: 厨电市场 品牌效应