随着我国消费升级观念的持续影响，消费者对于产品价格的依赖程度已经有了明显下降，而对产品的品牌和品质越来越重视，使得高品质且让人放心的电视产品，已经成为当代消费者的普遍选择。也正是在这个背景下，我国OLED电视市场得到了迅速发展。
近年来，由于受到上游电视面板产品价格低迷的持续影响，我国彩电整体市场一直呈现出波动发展趋势，市场竞争日益激烈。发展到2018年，我国彩电市场销售量达到4770万台以上，较上一年稍微增长了约0.7个百分点，但销售金额却急剧下降了约8.5个百分点。我国彩电市场发展放缓，并预计发展到2019年底，我国彩电行业市场仍将延续低迷状态。
而在国内彩电市场萎靡不振的情况下，我国OLED电视却呈现出良好的发展势头。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国OLED电视行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，近年来，我国OLED电视的销售规模呈现出良好的发展势头。截止到2019年10月，我国55寸OLED电视渗透率增长51.5%，而65寸OLED电视的渗透率增长65%。从这些数据可以看出，我国OLED电视市场发展正向好。
从市场格局来看，目前我国OLED电视市场竞争格局相对分散，主要由海信、创维两家企业占据着市场领头地位，其中海信产品销售份额最高，达到整体将近五分之一的比例，创维也以14%的比例占据着所有企业中的第二位，而TCL、小米分别12%、10%的出货量占据市场份额的第三、四名，四家企业合计所占市场份额接近一半比例。可以看出，我国OLED电视市场集中度相对较低，未来提升空间巨大。
新思界
行业分析人士表示，与传统的液晶电视相比，OLED不仅在电视上具有较大优势，在智能手机、可穿戴设备、VR设备等领域也同样具有巨大潜力。随着我国经济的迅猛发展，居民生活水平不断提高，我国消费结构、消费需求、消费理念、消费渠道得到不断变化和升级，这为我国OLED电视市场的快速发展带来了很大的契机。就目前来看，我国OLED电视市场竞争格局仍相对分散，主要由海信、创维两家企业占据着市场领头地位，市场集中度相对较低，未来提升空间巨大。
