随着审美观念的更改，以及人均可支配收入的提升，在爱美的需求带动下，颜值经济快速发展，美容小家电作为颜值经济产业中重要组成部分，行业发展迅速。根据消费者的不同需求，美容小家电产品逐渐向细分化方向发展，形成了脱毛器、洁面仪、电动牙刷、美容仪、美眼仪等多种品类。近两年来，我国美容小家电行业维持高速增长，美容电器细分品类洁面仪2019年线上销量约为8000件左右，累计同比增长50%，销售额135亿元，累计同比增长20%。
从竞争方面来看，我国美容小家电市场庞大，吸引较多国外美容仪品牌进入国内市场，外企在品牌、技术方面具备先发优势，在我国需求市场中占比较高。在2019年“双十一”活动中，美容小家电领域前十品牌分别为雅萌、dr.arrivo、Tripollar、Ulike、notime、NUFACE、慕金、FOREO、silk’n和飞利浦，其中雅萌已连续四年蝉联双十一美容仪器品类第一。
由2019年“双十一”的数据可以看出，国产德尔玛、小熊电器、美克斯等美容小家电品牌市占率较低，前十品牌均来自外企，其中日本、以色列分别占据两家，其余品牌来自韩国、法国、英国等。我国美容小家电行业处于发展初期，目前企业数量较多，但主要集中在低端发展，产品质量以及价格参差不齐，功能和效果难以保证，不利于行业健康发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2025年中国美容小家电行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，我国美容小家电行业处于发展初期，虽然需求增长快速，但目前市场渗透率、产品普及率相对日本、美国等发达国家较低。目前我国美容小家电人均保有量为33台/百户，而美国为356台/百户、日本为125台/百户，由此看出，我国美容小家电人均保有量与发达国家相差巨大，未来市场具备较大发展潜力。
从消费群体来看，受互联网信息普及的影响，我国年轻消费着抗衰老美容意识较强，年轻用户对美容小家电需求逐渐市场，逐渐成为美容小家电市场需求的主要动力。在2019年的天猫线上数据显示，美容小家电市场中，25岁以下的群体占比约为35%左右，35岁以下用户占比近80%。
新思界
产业分析人士表示，随着爱美意识增强，颜值经济产业得到快速发展，美容小家电作为其重要组成部分，市场需求量维持高速增长，行业发展前景向好。从生产竞争方面来看，我国美容小家电产品在质量、品牌方面均落后外企，因此目前海外品牌占据我国美容小家电主要市场，未来美容小家电国产替代空间较大。
