平视显示器（Heads Up Display，简称HUD），是指通过将重要的行车信息实时显示在前挡风玻璃上，避免因驾驶员低头、转移视线等带来的安全隐患的一套显示系统。HUD主要由投影单元以及显示介质两部分构成，所涉及到的投影技术包括TFT-LCD投影、DLP投影、LCOS投影以及激光扫描投影等技术。近年来，随着汽车保有量增加，以及科技技术不断进步，汽车行业成为HUD应用增速最快的细分领域之一。
根据新思界产业研究中心发布的《
中国平视显示器（HUD）行业市场深度评估及2020-2024年投资可行性咨询报告》显示，由于HUD行业存在一定的技术、资金壁垒，因此全球范围内，HUD行业的市场集中度较高。HUD主要生产企业包括日本精机、德国博世、美国伟世通、日本先锋、德国大陆、日本松下等企业。从国内市场来看，由于HUD行业进入门槛较高，我国规模化生产HUD的企业数量较少，综合竞争力有待进一步增强，国内HUD供应商包括华阳集团、水晶光电、京龙睿信、泽景电子、点石创新等，其中华阳集团的综合实力较强。
根据成像方式及成像内容不同，车用HUD产品可分为C-HUD、W-HUD以及AR-HUD三种形态，其中AR-HUD的成像区域较大、成像更加生动形象、运算能力和精确度要求更高，是未来HUD产品的发展方向。从区域性发展来看，亚太地区的HUD市场发展潜力较大，随着亚太地区对配备HUD的中端汽车需求迅速增加，带动HUD行业规模不断扩大，未来亚太地区将成为HUD市场规模增长最快的区域之一。
从汽车配备率来看，目前配置HUD汽车以中高端、高端车型为主，其中宝马HUD配备率在16%以上，奔驰HUD配备率在10%以上，奥迪HUD配备率在9%左右。随着科技技术不断进步，HUD逐渐向中低端汽车市场扩张，吉利、大众、上汽等汽车HUD配备率逐渐提高。从市场渗透率来看，2019年，全球HUD汽车渗透率约为9.2%，其中我国HUD汽车渗透率不足2.5%，远低于全球平均水平，由此来看，我国HUD市场发展前景广阔。
新思界
行业分析人士表示，由于HUD行业存在一定的技术、资金壁垒，行业的进入门槛较高，因此HUD行业的市场集中度较高，国外品牌占据市场主导地位。随着亚太地区经济增长，亚太地区将成为HUD市场规模增长最快的区域之一。目前我国HUD汽车渗透率远低于国际平均水平，由此来看，我国HUD市场发展空间广阔。
