交互式网络电视（IPTV）是集互联网、多媒体、通讯等技术于一体向消费者提供包括数字电视在内的多种交互式服务。IPTV的存在弥补了电视内容大屏、画面质量和服务的升级需求，对于传统的有线电视、OTT、卫星电视都有着一定的替换需求。
根据被替代者发展程度来看，IPTV由于在服务、资费方面都比有线电视更具备优势，因此具备100%替代的可能性；IPTV拥有OTT所不具备的电视直播服务，且OTT与IPTV其他服务基本重合，因此未来IPTV对于OTT的替代空间约为30%；IPTV虽然在服务方面优于卫星电视，但在部分地区的资费方面不存在优势，因此IPTV无法替代卫星的电视在边缘山区的地位，预计未来IPTV对于卫星电视替代空间约为35%。由此看出，IPTV对于目前市场中存在的电视均有替代空间，因此未来IPTV行业存在较大发展空间。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国交互式网络电视（IPTV）行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，随着广电总局开放IPTV牌照，我国IPTV行业快速发展，用户需求量持续攀升，预计到2024年达到5亿户，市场规模能够达到540亿元。IPTV主要可以提供普通服务以及增值服务，其中基础服务市场规模占比较高，约为72%，而增值服务只占据28%。但就长久发展来看，目前基础服务市场趋于饱和，未来IPTV增值服务市场潜力较大。
我国IPTV主要参与者，按照持IPTV牌照不同，可以分为运营商系、广电系和其他第三方应用三大类，其中运营商系主要参与者为中国电信、中国移动、中国联通；广电系为芒果超媒、华数传媒等；第三方为圣剑网络、学而思等。
在政策方面，我国广电在2020年发布的《关于加强广播电视公共服务体系建设的指导意见》，提到，目前我国广播电视的主要矛盾为，消费者对于高端、高品质的需求，以及我国广播电视发展不平衡。因此未来五年，我国广播电视发展方面重点放在全国应急广播体系基本建成、公共服务覆盖面和适用性显著提高、智慧广电得到普遍应用等。受政策的影响，IPTV行业发展前景较好。
新思界
产业分析人士表示，IPTV是传统广播电视升级高端化发展的必然趋势，其能够对于现有电视进行替代，在政策加强广播电视普及以及性能提升后，IPTV行业发展前景广阔。随着消费升级，我国居民不满足于IPTV的普通服务，未来IPTV行业的营收将主要来源于增值服务需求的增长。
