18秒成交破亿、1分12秒破10亿，12分28秒破100亿元，1小时13分破300亿、17小时破719亿元……截至12日零时，2015年天猫双11全天交易额达912.17亿元。
一直以来，价格造假、缺货等问题就一直伴随着“双11”。几天前，财经作家吴晓波发文《我们真的还需要“双十一”吗？》从双11的营销模式、物流、竞争等方面质疑“双11”存在的意义。
双11自2009年到现在，已经是第七年了。从交易额来看，阿里无疑是在不断突破。阿里投入大量资源开展“双11”活动，除了买买买之外还有什么价值呢？
事实上，“双11”在不同的时间段对于阿里而言有着不同的价值。在2008年第一次举办“双11”时，双11具有培养用户与品牌招商的作用。此后几年，中国互联网的网民数量不断攀升，网络购物占社会消费零售总额比重越来越高。双11培养消费者网络购物习惯的意义已经不存在。今年阿里的双11更像是证明自己还充满活力的一个展示。
此前，马云在回应海外投资者的公开信中表示，希望外界不要把成交额增长率当成是对阿里模式的评判标准，狭义的电子商务只是阿里巴巴战略的一部分，阿里追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台。
今年，阿里云首次参加双11，农村淘宝纳入双11的阵营，再加上今年首次举办的双11晚会，阿里巴巴中的非电商元素越来越多。
双11晚会
阿里巴巴作为首次主办大型晚会的东家，双11晚会的市场占有率达到28%，排在全国电视频道首位。尽管观众不乏对晚会节目质量的诟病，但“双11”这场电视、互联网、移动终端横向跨界、联合的狂欢，还是颠覆了不少观众对文艺晚会只能“看看看”的既定印象。
双11晚会明确了“娱乐加消费”，更开放、更纯粹、更充分地与观众进行互动。双11晚会带来了数百万的互动，新增用户注册数是平时20倍以上。阿里巴巴的首次晚会之所以可以取得令人咂舌的收视率，和阿里近期在娱乐产业的推进密不可分，负责直播的优酷土豆已被阿里全资收购。赵薇是马云好友，近期其红酒上线天猫，而高晓松则是阿里音乐的董事长。
阿里云
此外，今年阿里云也正式进入了双11的战场，创业者和开发者可以再阿里云双11活动中购买企业IT建设所需的计算资源产品与服务。据了解，除天猫、淘宝的大商家外，苏宁、优酷、嗨淘、众安保险、天弘基金、红岭创投以及40多家中小银行机构等，在今年双11期间均采用阿里云，通过弹性扩容、系统护航等方式备战双11。
为了支撑这一天量的高并发交易，阿里巴巴今年实现了多项世界级技术创新：全球最大规模混合云架构；全球首个核心交易系统上云；1000公里外交易支付“异地多活”；全球首个应用在金融业务的分布式关系数据库OceanBase。今年双11淘宝天猫核心交易链条和支付宝核心支付链条的部分流量，直接切换到阿里云的公共云计算平台上。通过将公共云和专有云无缝连接的模式，全面支撑双11。双11晚会中，其中心大屏采用了阿里云dateV数据可视化引擎实时渲染，用来显示全球双11数据情况的地球图像。阿里的野心可见一斑。
农村淘宝
双11前夕，阿里公布了“千县万村”计划的进程。阿里表示，目前已经对接了全国27个省，在全国5870个村设立了农村淘宝店，这些店面负责“网货下乡”和“农产品进城”双向流通，覆盖地的农民通过“村淘”在双十一进行购物。
线下资源
天猫今年10月份启动了“万店同庆”项目，与苏宁、银泰、索菲亚家居、上海家化等线下门店服务商进行合作，通过线下服务商完成彩妆、服饰、家居、家电等品类商品的线下服务。通过线上线下的合作，阿里正在逐渐覆盖此前没有涉及的生鲜、汽车服务等领域。
虽然今年双11还是无可避免的被挤爆了，但是阿里巴巴在1分12秒完成了10亿的交易额，承担了8.59万笔/秒的交易峰值。蚂蚁花呗据说在双11开场第一小时，支付成功率达到100%，系统已具备支撑亿级交易的能力。
行业分析人士表示，虽然目前被认为在电商领域已经略显疲态，但是双11的存在仍有意义，阿里仍在不停的加入新的元素，只要可以吸引消费者，双11就仍有开展的价值。
