如果说，以天猫国际上线为标志的2014年是中国跨境电商元年，那么2015年则是中国跨境电商跨境电商初步洗牌的阶段。在传统外贸整体低迷、增长不足的情况下，跨境购销却呈现出“井喷式增长”的态势，同时，跨境电商生态系统也构建成型，市场开始进入盘整期，行业竞争更趋激烈。
统计数据显示，2015年跨境电商单个项目平均最低融资额高达5650万元，其中北京的平均最低融资额最高，达到2.8亿元。在项目分布领域结构中，广东、浙江、北京和上海占比最多，分别达到了28%、15%、14%和13%，总和占比达到了全国的七成。
商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。
同时，消费者行为也在发生变化，PayPal和国际市场研究机构Ipsos联合发布的《第二届全球跨境贸易调查报告》中称，2015年，有35%的中国网购消费者有过海淘经历。
行业研究人士表示，之所以2015年是跨境电商初步洗牌的阶段，是因为这一年分别建立了合理的商业模式、规范的商品流转和商品品类结构，并且证明了一部分模式的不合理性。
首先，跨境电商（这里主要指进口电商）基本确立了三大类别的商业模式：一是买手制，比如洋码头，海蜜；二是平台入驻型，比如天猫国际，京东国际；三是b2c自营，比如蜜芽，波罗蜜。除此以外，比如抓取数据的整合型卖场，单纯比价的搜索引擎型卖场，这些模式都已经逐步被市场证明没有竞争力。
其次，跨境电商的商品流转已经从2014年的直邮+转运为主，保税区为辅，逐步发展为了保税区为主，直邮为辅的模式。转运模式因为并不受国家的监管，消费者群众基础也并不非常扎实，所以发展力量正在日渐趋弱。
最后，跨境电商的商品品类结构，已经从2014年到2015年年初的单一品类爆款为主，逐步在向多品类，多爆款，甚至无爆款的阶段过渡。消费者的消费结构，正在越来越合理。
同时，整个行业的格局也更加清晰起来。体量和资金量相对巨大的平台包括聚美，唯品会，考拉；打造自己特色的平台以蜜芽，小红书，波罗蜜，贝贝网为代表；天猫国际，目前仍然在第三方入驻型跨境电商中独树一帜；洋码头，在买手型的跨境电商中已经一骑领先；达令，云猴，又是一类，是国内的行货普货与跨境电商的商品混卖的大卖场型电商。
但跨境电商行业仍然存在许多痛点。行业研究人士表示，一些进口电商渠道对海外货源的把控力相对较弱，由此发作的假货、仿货景象给全部进口电商职业造成了不小的负面影响。而现在的世界物流环节还存在许多不可控因素，与在国内的电商购物相比，跨境电商在购物体会环节还存在显着的弱势。
在这种情况下，中国跨境电商职业或将面对新的结合，并出现具有独占竞赛优势的巨子。但高度同质化的竞赛也会敦促跨境电商形式发作裂变，有望出现百家争鸣之势。企业应该不断提高运营效率和毛利，把握竞争格局，认清自身优缺点，吸引人才加入，才能在万亿级的市场中立足。
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