几天前，“Papi酱”系列视频因粗口低俗内容而被广电总局要求下线整改。但这并不影响Papi酱的热度。4月21日，罗辑思维与papi酱的视频广告贴片首次招标会上，上百家企业参与，最终2号上海丽人丽妆化妆品有限公司(下称“丽人丽妆”)以2200万成功竞标。这条广告也创造了单条视频广告最高价格。
据悉，此次拍卖会竞标的是“papi酱视频贴片广告”，位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以由广告主确定，发布次数为1次。贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、罗辑思维公众账号多次推送。
广告拍卖会的起拍价格为21.7万，保证金100万，每次最低加价限制为10万。汇源、微鲸科技、科沃斯、爱空间、融360、丽人丽妆、妈妈网等多家企业参与了此次拍卖。
拍卖开始后，两分钟内，竞拍价格先从起拍价加至100万，然后直接跳至1000万，然后又跳到了1500万，微鲸科技、科沃斯分别出价1830万，1840万，多次交锋，但最终丽人丽妆以2200万元成为此次广告拍卖标王。
也就是说，单个广告的广告主花费就达2200万元。对此，这次拍卖会的主持方、“罗辑思维”创始人罗振宇称其是历史上单支视频广告最高的价格，远超过春晚的一支广告价格。
随着拍卖师手中的拍卖槌落下，papi酱一条广告卖出了2200万的消息，立刻引爆了网络。但也立刻接到了不少质疑声，不到5分钟的时间里，papi酱一条广告能一下子从21.7万上升到2200万，真的值吗？
有人猜测这是一场阴谋论。据悉，在被罗辑思维等注资前，papi酱的广告价格在几十万的量级，基本还落在一般估值方式的区间中。然而短短三四个月，papi酱的广告价格翻了数十倍，与之相对应的是，围绕在papi酱身边的是一堆数不清的标签：2016年第一网红、网红经济代表、新媒体创新者...标签的意义在于鼓吹，鼓吹的结果大家也看到了，2200万的单次广告，成功把其营销了出去。
但也并不能否认，papi酱确实完成了网红界的第一次公开商业价值变现，并彻底引爆了公共话语圈关于网红经济的讨论。行业分析人士认为，papi酱其实也不是第一个吃螃蟹的人，一些“段子手”们商业转化早就在公共话语圈之外有条不紊地进行着。Papi酱的意义更多在于把以往存在于亚文化中的商业模式曝光在主流面前，争夺话语权。
还有人评论Papi酱的广告招标不过是阿里的内部秀场。因为此次事件的主角Papi酱是罗辑思维投资的，罗辑思维又是优酷投资的，优酷又是阿里全资子公司，掏2200万元的金主丽人丽妆又是阿里投资的，广告拍卖平台又是阿里提供的，这场拍卖会完全可以称之为“阿里家宴”。
据了解，丽人丽妆于2010年5月注册登记，法人代表为黄韬，注册资本36000万，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司，通过为知名品牌在淘宝商城开设品牌官方旗舰店，或向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司是其股东之一。
不过，这些质疑随后遭到了罗振宇的激烈反驳，称广告拍卖的2200万元所得是要真金白银捐出去的。行业分析人士也认为，区区2200万元的广告费，在阿里面前是在微不足道，还不至于绕这么大的圈子。并且费了这么大工夫，也没谁能看出阿里从中攫取了什么价值。
总之，不管真相如何，显然2200万元的高价令不少人成了赢家，起码包括罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平等投资方，papi酱的团队，以及中标的丽人丽妆。
在网络经济时代，马太效应（强者愈强，赢家通吃）在社会和经济中就经常显现，从“准网红”到“网红”再到“超级网红”，这个序列越往后，收获的机会、外部资源、曝光率、收益就越多。反过来，如果没有知名度的支撑，很多有价值的资源、生产者获得的估价就高不到哪里去，甚至会低于成本。
行业分析人士表示，实际上，不管资本如何运作，关键还在于粉丝买账，有强有力的IP支撑。此次，papi酱单条视频贴片广告的拍卖确实引发了很大的轰动，但是其真实的价值还有待市场检验。能否保持视频内容、形式、热度一直不被超越，是决定网红品牌及广告价值的关键。
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