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休闲游戏用户基数庞大 提高游戏吸引力是行业发展重心

2020-11-14 17:58      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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休闲游戏用户基数庞大 提高游戏吸引力是行业发展重心

  休闲游戏的主题及玩法简单,氛围轻松,在用户时间碎片化背景下,其以快速上手、具有吸引力的玩法为手段获取客户。休闲游戏产品题材及类型多样,包括但不限于体育类、赛车类、消除类、音乐类、动漫类等,可以满足不同年龄段、不同需求的用户,其用户群体在所有游戏类型中覆盖范围最广,市场渗透率最高,因此其市场可挖掘潜力更大。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国休闲游戏市场可行性研究报告》显示,2016-2019年,我国休闲游戏市场规模年均复合增长率为15%,呈现快速增长态势,2019年市场规模约为340亿元。预计2020-2024年,我国休闲游戏市场年均复合增速将有所下滑,会以7%左右的增速增长,到2024年市场规模会达到480亿元以上。
 
  休闲游戏是我国网络游戏中最主要的游戏类型之一,其市场份额占比仅次于MMORPG位居第二。随着手游市场蓬勃发展,休闲游戏凭借其轻松、易上手、可随时进入退出的优势,成为我国居民消磨时间的重要工具,天然具有较高的用户粘性。2019年,休闲游戏在我国手游市场中的份额占比达到20%左右。
 
  经过快速发展之后,我国游戏市场进入存量阶段,用户数量增长缓慢,规模趋于稳定。在此背景下,2018-2019年,我国休闲游戏用户规模维持在3.5-4.0亿人之间波动,增长乏力,人口红利不再。同时,尽管休闲游戏用户基数最为庞大,但由于游戏本身玩法较为简单,架构单一,难以设计多种付费方式,其营收以广告为主,盈利能力较其他类型游戏弱。因此,我国休闲游戏市场增速逐步放缓。
 
  休闲游戏按照沉浸度的不同来划分,可以分为轻度游戏与中重度游戏两大类。轻度游戏的代表是2018年前后火热的超休闲游戏,其画面简洁、玩法简单、技术要求低、研发成本低,并且符合用户碎片化时间下的休闲要求,市场迅速扩张。但同样也是由于其玩法过于简单,新鲜感过后,其玩家流失率较大,企业盈利能力低下。2020年以来,我国游戏厂商更为关注玩法深度较高、制作更为精良的中重度休闲游戏,其中,中度休闲游戏成为市场新风口。
 
  新思界行业分析人士表示,网络游戏的变现能力直接关系到厂商的营收能力,休闲游戏用户基数庞大,天然具有较高粘性,但休闲游戏产品种类众多,尚未出现具有绝对市场竞争优势的作品,用户可选择空间大,单一作品若不具备玩法特色,用户留存难度较高。在此背景下,休闲游戏行业关注重点从超休闲游戏转移到中重度休闲游戏是必然趋势,未来,创新玩法、丰富游戏内容、提高游戏吸引力将是行业发展的重心。
 
关键字: 趋势 市场 休闲游戏