内容是视频的核心，优质的内容是视频吸引用户、增加用户粘性的重要手段。我国视频行业的收入来源主要是广告，用户规模是广告主是否投资的重要考核标准之一。为吸引更多用户、获得用户口碑、提高广告主投资意愿，视频内容行业技术不断进步，业态不断演进，进而推动视频内容市场规模不断扩大。
我国视频内容产业链中，上游是包括投资方、制片公司、特效公司等在内的内容制作商；中游是包括视频平台、电视台、影院等在内的内容分发商；下游是视频内容用户。在上游，随着大众化内容受欢迎度降低、以流量为导向的内容遇冷，内容制作商对内容的精细化程度越来越关注。在中游，我国内容分发商数量众多，视频平台占比较大，主要有爱奇艺、优酷、腾讯、抖音、B站、梨视频等，随着网络视频渗透率不断提高，获客压力不断增大，内容分发商对优质视频内容的需求不断上升。
在下游，我国互联网普及率不断提高，网络视频用户规模不断增长。根据CNNIC发布的数据显示，截止到2020年12月，我国网络视频用户规模达到9.27亿，占网民整体的93.7%。随着网络视频用户规模不断增长，覆盖的人群范围不断扩大，视频内容需求的差异性日益明显，特别是年轻一代对视频内容的个性化、细分化要求不断提升，大众化视频内容已不再受到市场推崇，细分化、垂直化的视频内容受到关注。
从上中下游来看，我国视频内容向差异化、细分化、垂直化发展已经趋势，电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片等细分领域均得到关注，视频内容行业在垂直领域展开竞争，以期用不同的视频内容来吸引用户，为增加用户粘性，越来越多的精品视频内容产生。在此背景下，我国视频内容行业发展趋向良性化，推动市场规模不断扩大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2025年中国视频内容市场可行性研究报告》显示，2016-2020年，我国视频内容市场呈现高速增长态势，年均复合增长率为38.7%，2020年市场规模达到7580亿元。随着视频内容制作技术不断进步，市场对视频内容的个性化、多样化要求不断提高，视频内容制作者不断增加，预计未来3年我国视频内容市场仍将保持快速增长态势，行业发展前景良好。
新思界
行业分析人士表示，随着网络视频普及率不断提高，用户覆盖范围不断扩大，年轻一代用户崛起，我国视频内容需求发生改变，差异化、细分化、垂直化成为视频内容发展趋势。在此背景下，大众化、无特色、以流量为导向的视频内容发展空间日益缩小，差异化、个性化视频内容受认可度不断提高，可以推动我国视频内容制作商不断加强创新能力，模仿、跟风的制作商不再具有发展前景。
