据中国海关相关数据显示，2016年上半年，葡萄酒进口金额为11.9亿美元，同比增长27.8%。上半年，啤酒进口金额为3.2亿美元，同比增长33.4%。可见，在国内酒水市场低迷的同时，与“重灾区”白酒相比，葡萄酒受到的影响要小很多。
行业分析人士称，出现这种现象，一方面是，随着我国多边自由贸易协定进程的不断加快，对新西兰、智利、澳大利亚等新兴葡萄酒生产国的葡萄酒关税将逐步取消，提升了进口葡萄酒的价格竞争优势。
另一方面，国内葡萄种植生产普遍集约度、机械化作业程度偏低，葡萄酒生产经营成本明显高于国外主要葡萄酒产区，加之品牌价值和文化底蕴薄弱，在竞争中处于劣势。
因此，随着市场竞争愈加激烈和消费观念的转变，进口葡萄酒也不断放低身价，中低端产品进口量快速增长，进口葡萄酒更加受青睐。
但是大量的国外葡萄酒品牌进入到国内市场，造成了国美葡萄酒市场产品良莠不齐、价格混乱的现状。数据显示，年进口额超过500万美元企业有38家，100万美元至500万美元的有207家，全部进口商约5000家，行业集中度相对较低。
另外，国外葡萄酒体系十分复杂，法国、西班牙、意大利等旧世界产区国家各自建立不同的分级标准和产区管理制度，而新世界产区国家分级体制相对不够健全，复杂的产区和分级制度使消费者难以判断价格标准，数量庞大的酒庄和品牌客观上增加了消费者认知的难度。
进口葡萄酒市场仍处于“盲从”阶段，还存在“进口酒好”“某产区是好酒”等错误消费理念，导致价值几十元一瓶的佐餐酒等低端产品经过酒商包装能够卖到几百元。产品良莠不齐、价格混沌不清、商家鱼龙混杂等问题客观存在。
行业分析人士表示，从广义上讲，白酒和葡萄酒在中国就是一个属性，都是属于主流的酒精饮料，在消费者培育到了一定的阶段，消费越来越理性后，消费特点会越来越倾向于品牌。白酒是这样发展的，从百花齐放到名酒逐渐统一天下，那么进口葡萄酒格局也将逐渐清晰，品牌化将成为未来竞争利器。
葡萄酒未来数年潜力巨大，但是目前仍属于大众酒阶段，进口葡萄酒普遍缺乏品牌效应。此外，虽然看好葡萄酒中长期的发展趋势，但是进口酒行业格局未定，先入者未必为主。大众酒普及阶段持续3-5年，中低端需求仍然是主流。
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