香水是一种混合了香精油、固定剂、酒精和乙酸乙酯的液体，常喷洒于消费者发际、手肘、耳后等部位，通过散发出香味，带给消费者身心愉悦之感。香水按照香精浓度可以分为香精、淡香精、淡香水、古龙水和清香水。中国研制香料拥有十分悠久的历史，但香水行业的风靡则是起源于西方发达国家。直到20世纪末，中国香水行业才开始萌芽。随着消费观念升级，中国也开启了“嗅觉经济”，香水开始逐渐发展成为中国消费者的日常用品。
2021年全球香水市场规模突破42亿美元，中国市场占据其中的2.5%。近几年，中国香水市场规模呈现出逐步扩大的趋势，2021年中国香水消费市场规模达到7.2亿元人民币，比2020年增长27.0%。目前，中国的香水市场还处于初级阶段，行业发展潜力巨大。
在众多香水品牌中，海外高端香水品牌更受中国消费者青睐，其占据了中国70.0%以上的市场份额。在京东、天猫、唯品会等电商平台，香水销售额名列前茅的全部为海外品牌，较为大众所熟知的香奈儿和迪奥，更是占据了市场垄断地位。这些知名海外香水品牌通过多种宣传渠道推广品牌文化，提高了中国消费者对于品牌的认知度，使得香水市场规模迅速扩大。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2026年中国香水行业市场供需调研咨询报告》显示，近年来，中国一些本土品牌在激烈的香水市场竞争中脱颖而出，获得了一定的知名度，比如气味图书馆、RE调香室、野兽派等。然而，面对着众多海外品牌的冲击，本土品牌仍缺乏核心竞争优势。一方面，由于本土香水品牌发展缓慢，起步较晚，不具备品牌建设经验；另一方面，某些品牌缺乏创新，一味追求模仿，未发掘出产品亮点及价值，甚至进行不合理定价，导致品牌知名度不高，缺少消费者认同。
随着国民经济快速发展，香水对于中国消费者的吸引力越来越大。特别是疫情期间需要佩戴口罩遮住面部，消费者对于彩妆产品购买力大幅减小，香水销售额则持续增长，成为彩妆代替品。新思界
行业分析人士表示目前，海外高端香水在国内市场仍属于高端消费，中国本土香水品牌急需提高自身核心竞争力，实施本土化战略，扩大市场规模。
