旅游产业形势好 投资面临新抉择

        随着中国经济的稳定发展，人们收入水平的不断提升，旅游相关消费需求在未来可预期的时间内仍将保持快速增长的态势，整体旅游产业形势较好，十一黄金周期间国内外旅游市场持续的火爆是对此最好的写照。但旅游产业在新形势下存在着一些问题，投资环境面临新抉择。

        根据新思界产业研究中心发布的《“十三五”期间旅游产业发展环境预测及投资策略分析研究报告》显示：

一、发展背景

        近年来中国的国内旅游总花费保持稳定增长，国内旅游的人数也保持良好的增长势头，显示整个市场的前景预期保持乐观。中国的旅游资源在世界上排名前列，自然旅游资源在近几年的增长势头较好，和地方基础设施建设相结合，符合旅游群体的初始阶段的消费，如黄山、云台山和三亚等；人文旅游资源更适合具备基本文化素养的旅游群体，受经济发展水平和旅游产业发展阶段所限，在开发水平不断深化后，仍有巨大的发展空间。旅游能直接带动当地接待行业、交通行业、生产制造行业和商业的发展，增加就业，提升地区品牌形象，结合休闲度假、娱乐、房地产等产业，对经济有巨大的推动作用，因此各地政府纷纷将其作为经济长远发展的重要支柱之一。

年份	国内旅游总花费（亿元）	国内旅游人数（亿人次）
2010	12579.8	21.03
2011	19305.4	26.41
2012	22706.2	29.57
2013	26276.1	32.62
2014	30311.9	36.11

二、面临问题

        旅游产业目前面临的问题：国家的休假制度仍不完善，统一的法定假期导致旅游产业胜地淡旺季过于明显；国内旅游景区虽然硬件建设水平虽进步较大，但提供的产品和服务同质化严重，中低端恶性竞争时有发生，反映出旅游产业层次较低；旅游资源等品牌形象过于单薄，全国性的旅游产品和服务品牌（工艺品制作、知名酒店、旅行社等）仍然较少，零团费强制购物的旅行社和部分地区宰客现象时有发生，旅游市场管理的不规范也导致区域旅游品牌形象极易被负面影响所困，进而在经济上造成伤害。

三、发展趋势

        中国旅游产业在发展中也出现一些新趋势：未来旅游市场竞争将更加激烈，在中国大部分旅游景区基础设施建设日益完善的今天，产品品质和服务质量在竞争中占据更加重要的地位；旅游资源信息获取的效率有望进一步提升，在信息来源渠道中，网络的比重明显提升，微博对旅游体验的及时反馈，使得负面新闻更容易在最短的时间里传遍全国，众多旅游者的群体性协同选择避开某一旅游地区将对旅游目的地造成一定的经济波动；散客化趋势明显，意味着游客更关注个性化需求，旅游个性化服务和产品将是未来的主流，个性化旅游方案的设计存在一定的市场；旅游产业的品牌环节层次化，利润分配在各个环节向优质品牌集中，如：旅游环节的专业的旅游网站、优质服务的品牌酒店、技术精湛的工艺品和设施完善游乐园等将获得长期持续较高的利润。

        新思界产业研究中心分析师认为：随着中国中产阶级群体的崛起，整体旅游市场仍将保持快速增长的态势，市场需求在未来数年内仍将保持增加；国家的休假制度正在不断调整，在规范的大企业里鼓励员工增加带薪年假，自主调休，将对旅游产业的时间性波动有所改善。

        旅游产业的投资面临新的抉择，同质化产品和服务将面临激烈的价格战，收益有限，且难以规避淡旺季波动带来的经营风险，因此产品和服务的个性化创意是新企业投资的方向，迎合了未来行业需求的趋势，有较大的市场空间；对于旅游产业内发展较久的企业和成熟的区域旅游资源，基础服务标准化、特色服务专业化和整体形象的品牌化是经营的重点，将逐步赢得品牌溢价带来的红利！

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